Facebook ha anunciat recentment el llançament dels seus nous anuncis dinàmics de productes de Facebook, un format d'anunci que permet als usuaris minoristes sincronitzar el seu catàleg amb els seus esforços de publicitat a Facebook. Disponible ara a través dels socis de màrqueting de Facebook, arribarà aviat a la plataforma d'autoservei.
Ja sabem que els anuncis de Google Shopping són increïblement poderosos, quan apel·leu als consumidors que demostrin una intenció comercial elevada amb anuncis de productes rellevants, podeu augmentar la conversió realment. Quin és l'intent de Facebook d'aprofitar aquest intent per als minoristes que semblin els anunciants?
$config[code] not foundA continuació, us expliquem el que necessiteu saber sobre els anuncis dinàmics de productes de Facebook:
Els anuncis de productes de Facebook surten a unitats d'anuncis de diversos tipus o de productes
Els anuncis de productes poden mostrar un sol producte o un conjunt de tres, cadascun amb la seva pròpia imatge, descripció, feu clic a objectiu i estadístiques.
A l'exemple anterior de Facebook, cada una de les tres fitxes de producte es desplaçaria horitzontalment en un carrusel dinàmic.
Podeu crear anuncis de diversos productes d'una de dues maneres:
- En crear una primera entrada de pàgina no publicada, creeu una creativitat publicitària mitjançant la publicació
- O bé, creant una publicació de la pàgina sense publicacions inèdit, a la mateixa trucada amb la crida de creació d'anuncis creada.
Obteniu més informació sobre com crear anuncis de diversos productes aquí.
Plantilles Estalvieu temps a Creative i l'ajuden a escalar
Les plantilles dinàmiques de Facebook dels anuncis de producte fan que no hàgiu de passar temps configurant la vostra creativitat per a cada anunci.
Aquestes plantilles funcionen tant per a campanyes individuals com per a diversos productes mitjançant l'obtenció d'imatges, noms de productes, preus i més del catàleg de productes, segons les paraules clau que utilitzeu. A causa d'aquesta integració amb el vostre catàleg, Facebook també deixarà de publicar anuncis als articles un cop estiguin fora d'estoc.
Les plantilles dinàmiques funcionen per als anuncis de notícies i anuncis de barra lateral i també per optimitzar l'ús de dispositius múltiples, de manera que només necessiteu una plantilla per mostrar la pantalla d'anuncis d'escriptori, mòbil i tauleta.
En aquesta imatge, utilitzant el mateix exemple d'anunci de diversos productes que en el punt n. ° 1, podeu veure com Facebook utilitza la informació dels diferents camps per omplir anuncis dinàmics de productes de Facebook:
Les AP de Facebook no són PLA de Google
Si ja utilitzeu PLA de Google, els anuncis de productes de Facebook haurien de ser els mateixos, excepte si són de caràcter social i no de cerca, oi?
No del tot.
Els anuncis de productes de Facebook són molt més semblants als anuncis de display de remàrqueting de Google. No publiquen una varietat de productes de diferents anunciants en resposta a una cerca de paraules clau per tal que la gent pugui comprar comparació. En lloc d'això, estan orientats segons el historial d'un consumidor al lloc de l'anunciant o a la seva aplicació, o bé utilitzant els paràmetres d'orientació de Facebook.
Facebook no està limitat per l'inventari d'anuncis de la manera com Google és, tampoc. Els vostres anuncis de Google Shopping només es poden mostrar a persones que cerquen en termes específics, així que sí, la intenció hi és, però el volum de cerca i l'espai de visualització de l'anunci són limitats. La gent està a Facebook tot el temps i hi ha molt més espai disponible al Newsfeed: hi ha moltes oportunitats per a l'orientació publicitària. Els anuncis de notícies també es tradueixen millor en mòbils i tenen un sentiment més natiu que els anuncis de cerca.
Els anuncis de productes de Facebook no són una borsa de Facebook, ja sigui
Com es va assenyalar a Facebook en el seu anunci, els anunciants han pogut publicar anuncis dinàmics a Facebook a través de DSP i retransmetre partners amb accés a l'Exchange de Facebook. Tanmateix, aquestes solucions només funcionaven a l'escriptori i tercers no podien mesurar o atribuir correctament les conversions entre dispositius.
I per descomptat, Facebook té TOTES LES DADES. Com va assenyalar Michelle Alfano al blog RKG:
"Els anunciants també podran aprofitar la informació d'usuari propietària de Facebook per orientar els públics adequats, cosa que els DSP mai no podien utilitzar per orientar els usuaris amb creativitat dinàmica".
Els anuncis de producte de Facebook vénen amb les millores d'audiència personalitzades
Facebook està augmentant el joc d'orientació dels usuaris dels anuncis de producte amb millores a les audiències personalitzades que permeten als minoristes arribar a públics més rellevants.
A través d'una nova característica de l'Administrador d'anuncis i Power Editor, podreu crear públics basats en paràmetres com "Persones que no han visitat en un cert temps" i "Persones que visiten pàgines web específiques, però no altres".
També podreu crear públic per a diferents productes del catàleg.
Els catàlegs de productes i els feeds es gestionen a Facebook Business Manager
Necessitaràs un compte de Business Manager per començar. Tant de bo ja ho estigueu fent servir, però si no, podeu registrar-vos aquí.
Tot seguit es desenvolupa a través de l'Associació de màrqueting de Facebook a través de l'API i després al Power Editor (en poques setmanes). Finalment, Facebook afirma que incorporaran anuncis multiproducte en altres interfícies d'anuncis a finals d'aquest any. Curiosament, això és bastant el contrari de com Google desplega actualitzacions com aquesta; grans canvis es despleguen a les seves eines i els proveïdors de programari han d'esforçar-se per posar-se al dia. L'enfocament de Facebook sembla més amigable per als socis.
Si utilitzeu anuncis d'autoservei, això us dóna molt de temps per llegir els anuncis de productes de Facebook i preparar-vos per al seu eventual llançament a tots els venedors.
El teu Públic personalitzat Pixel per a Facebook PA és el teu píxel per als públics personalitzats del lloc web
Hooray! No haureu d'aprendre alguna cosa completament nou per alimentar a Facebook les millors dades per orientar els vostres anuncis. El píxel que impulsa les dades del comportament de l'usuari a Facebook per als vostres auditoris personalitzats existents només es modifica per utilitzar-los amb els anuncis de producte.
Després de configurar el catàleg de productes, les fonts de productes i els conjunts de productes, configurar aquest píxel permet el seguiment d'esdeveniments externs a les pàgines del vostre producte.
Un píxel d'audiència personalitzat estàndard té tres esdeveniments necessaris que haureu de fer un seguiment: el contingut visualitzat, les addicions al carretó i les compres. Per utilitzar aquest píxel amb els vostres anuncis de producte, també heu de fer les associacions entre el vostre píxel i el vostre catàleg de productes. Podeu veure una guia pas a pas sobre com fer-ho aquí.
Facebook també ofereix una eina de resolució de problemes Pixel Helper per a la seva descàrrega (per a Chrome) per ajudar els màrquetingurs a validar el seguiment de conversions i els píxels d'audiència personalitzats.
Anuncis de productes de Facebook: prepara't per a PLA socials amb intenció comercial insana
Facebook està realitzant una mata amb l'orientació dels anuncis, gràcies tant a la seva adquisició d'Atlas com a la seva col·laboració amb dades de compra fora de línia. Els anunciants ara poden orientar els consumidors a Facebook tenint en compte els seus interessos i preferències expressades, però també el comportament del lloc web, l'ús de l'aplicació, la relació amb el negoci i fins i tot l'historial de compra a les botigues físiques.
Donar a tots aquests coneixements una major rellevància comercial amb aquests nous anuncis de producte és super intel·ligent per part de Facebook i hauria de fer que els seus anuncis siguin molt més valuosos per als minoristes.
La bona notícia és que les PIME tenen temps de veure com els anunciants més grans es fan amb els anuncis de producte de Facebook, abans que es desencadenen a la plataforma d'autoservei. Us oferirem més consells i trucs basats en les seves experiències en els propers mesos.
Mentrestant, què opinen dels anuncis de productes de Facebook?
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatge de Facebook a través de Shutterstock
Més informació a: Facebook, contingut del canal d'editor 6 Comentaris ▼
