Si heu seguit les dades de màrqueting, us heu de sentir molt orgullós. Les empreses estan descobrint cada vegada més que les dades són clau per connectar-se amb els clients adequats i fomentar el creixement de les vendes.
Incertesa sobre el vostre màrqueting? No estàs sol.
Està qüestionant el seu màrqueting digital, preguntant-se on hauria de començar a obtenir les idees analítiques que necessiteu?
eMarketer observa que els comerciants semblen menys optimistes per obtenir coneixements que no fa més que sis mesos. La percepció prové de la incertesa en la comprensió dels resultats analítics inicials. Però la inversió en l'anàlisi com a forma de vèncer els competidors no s'esvairà en cap moment. Venture Beat informa que s'espera que augmenti la inversió analítica en els pròxims tres anys. Això implica que les empreses entenen l'anàlisi de valors a llarg termini.
$config[code] not foundLlavors, què fa un bon punt de partida per analitzar per eliminar la confusió?
Auditoria Què fonts estan contribuint al vostre lloc
Un bon punt de partida és avaluar el trànsit de referència pel que fa que contribueixi als objectius del vostre lloc als informes d'anàlisi. El trànsit de referències reflecteix la presència del lloc o de l'aplicació en línia i si dibuixa els clients de manera coherent. Els vostres objectius reflecteixen el que voleu que algú faci en una pàgina web específica. Per tant, examinar el trànsit contra els objectius significa fer una llista del que funciona per a la vostra empresa i què no.
Exemple de trànsit de referències de referències a un lloc web d'inici de la petita empresa
Per començar una avaluació del trànsit de referència correctament, feu el següent:
- Establir objectius d'informes analítics per a una activitat específica: arribar a la pàgina, la durada del temps dedicat al vostre lloc o un activador en una pàgina web, com ara fer clic en un botó per descarregar paper blanc o reproduir un vídeo.
- A continuació, compareu les fonts amb el trànsit de referència que millor contribueixin a un objectiu previst. Per exemple, si la durada d'una visita és important, cerqueu fonts que envien visitants que passen algun temps al vostre lloc o a l'aplicació. Almenys dos minuts solen ser un bon indicador de compromís, però no dubteu a utilitzar el vostre coneixement de la indústria si l'experiència és diferent d'aquest referent general.
Un lloc que confia en visualitzacions de pàgines com a objectiu pot considerar examinar el temps i el nombre de pàgines vistes per origen de referència. Sense importar l'objectiu, podeu centrar la vostra comercialització en llocs que fan referència al trànsit amb millor rendiment de la vostra empresa en general.
Una altra manera de filtrar les fonts és investigar el trànsit en diferents períodes de temps. Proveu el següent:
- Feu clic al calendari a la part superior dreta de l'informe per veure el menú desplegable per seleccionar un interval de dates.
- Ajusteu els intervals de dates. Proveu els increments de 60 dies i 90 dies primer, i consulteu si els períodes més llargs coincideixen amb cicles de venda excepcionalment llargs.
Examinar dades en diferents rangs de dates pot revelar patrons i tendències consistents en el trànsit de referència.
Llista d'oportunitats per continuar involucrant el vostre trànsit contribuent
Una vegada que hàgiu identificat fonts, consulteu els llocs de referència reals per veure si hi ha oportunitats per aprofundir en el compromís dels canals que tenen sentit. Feu una llista del que es pot aconseguir.
Aquesta llista us pot ajudar a decidir sobre els recursos de màrqueting i sobre les tàctiques avançades de màrqueting. No hi haurà una opció correcta. Al contrari, pot aparèixer moltes opcions, segons el que està disponible i quina sigui la vostra capacitat de màrqueting per al vostre negoci.
Per exemple, diguem que si examinem l'informe de referència, descobreix que les visites de Twitter han enviat el major volum de referències, però amb una baixa contribució dels objectius (es representa com a percentatge de conversions). Així que comença a preguntar-se … "què es pot fer per construir encara més aquest públic?"
Hi ha algunes tàctiques molt efectives per augmentar els percentatges de conversió a Twitter:
- Afegiu tweets amb diferents etiquetes.
- Insereix imatges als tweets.
- Emet targetes de Twitter amb imatges.
- Es publica retargeting anuncis a Twitter.
- Insereix un vídeo en tweets.
- Compartiu el vídeo de Periscope per augmentar els temes compartits a Twitter.
La revisió d'aquestes tàctiques us mostrarà idees aptes per a la vostra pròpia campanya de màrqueting. La inserció d'una sèrie de vídeos als vostres tweets o la planificació de campanyes publicitàries de remàrqueting són passos més elaborats a Twitter.
El punt general és que la comprensió dels resultats bàsics us pot ajudar a allotjar millor el temps i el pressupost a les tàctiques avançades. I aquestes tàctiques tindran un millor impacte en la vostra anàlisi i en última instància el vostre lloc. Altres informes poden ajudar a definir els clients que conformen aquest trànsit de referència (explicaré algunes idees útils en algunes publicacions properes).
Però, ara com ara, ordenar el trànsit redueix els passos en excés. Amb aquests passos, veureu el trànsit correcte de la vostra anàlisi dirigint el vostre negoci als vostres clients potencials.
Foto del trànsit a través de Shutterstock
1
