El màrqueting de motor de cerca de pagament (SEM) està perdent el seu ritme de creixement en la publicitat mòbil, segons el nou "Informe publicitari digital Q4 2015" de l'Adobe Digital Index.
Entre altres coses, l'informe assenyala que el creixement global de la cerca paga es redueix un 75% durant tot l'any ", que es pot atribuir parcialment a la nova disposició dels anunciants a gastar en la cerca per a mòbils".
Significativament, els majors descensos s'han reportat a Europa, on la taxa de creixement es va reduir fins al cinc per cent, del 17 per cent registrada en el mateix període de l'any anterior.
$config[code] not foundSegons l'estudi, la inversió en mòbils és ara el 37 per cent de totes les despeses de SEM (un 23 per cent més que l'any), cosa que indica el creixent canvi dels anunciants cap a la recerca de pagaments mòbils. També cal destacar que la navegació per mòbil ara representa el 41 per cent de totes les visites del lloc, justificant per què els anunciants estan més interessats en el mòbil.
Becky Tasker, analista administrador de ADI, afirma que "els percentatges estan molt a prop, la qual cosa em indica que els anunciants s'estan tornant més conscients del que fan els consumidors i estan intentant alinear els seus esforços de màrqueting en conseqüència".
Els telèfons intel·ligents estan impulsant el creixement mòbil (un 51% més que en el Q4 any), mentre que la part de la tauleta ha continuat disminuint (un 9% més que en el mateix període). Els anunciants també veuen més trànsit a la xarxa gràcies als seus esforços mòbils SEM, amb clics un 35%.
A part dels alts nivells de consum de contingut, el que funciona a favor del mòbil és que el cost per clic és inferior al cost per clic de l'escriptori.
A la publicitat en pantalla, un ressaltat clau és que Google comença a tancar la bretxa de pantalla amb Facebook. Notablement, els CTR de Facebook per als anuncis gràfics creixen un 36% durant tot l'any, gràcies a alguns canvis introduïts per l'empresa. Els CTR de Google també veuen un augment significatiu (27 per cent).
Tasker atribueix la ubicació contextual per a la visualització, la conversió automàtica del text als anuncis d'imatge i la informació del públic sobre aquest creixement del CTR.
Durant les vacances, l'estudi revela que gairebé $ 1 de cada $ 3 en ingressos provenen de publicitat de cerca i visualització, amb correu electrònic i visualització que augmenten la seva quota de venda amb un 15 i un 2,5 per cent, respectivament.
En els canals publicitaris personalitzats, Tasker comenta: "El que estem veient aquí és un canvi de canals de comercialització genèrics o amplis en canals com ara el correu electrònic o la visualització, que són realment personalitzats avui en dia, ja que els anunciants cultiven cada vegada més un de cada un relació amb els consumidors ". Espera que més anunciants invertiran en canals personalitzats l'any vinent.
Imatge: Adobe Media Optimizer
3 Comentaris ▼
