Amb tot el bombo al voltant del màrqueting de contingut i les xarxes socials, les campanyes de pagament per clic (PPC) segueixen sent rellevants per al màrqueting digital el 2016? Absolutament!
Tot i que les tàctiques de SEO i el màrqueting de contingut són importants per a la construcció de dominis a llarg termini en el mercat, aquestes estratègies no donaran resultats durant la nit.
Les campanyes de PPC segueixen sent un component crític de qualsevol programa de màrqueting ben arrodonit i són especialment importants per a la construcció del trànsit inicial d'un nou negoci. Aquestes campanyes proporcionen ràpidament una gran quantitat de clients potencials qualificats, gràcies a la segmentació d'orientació avançada. Encara millor, ja que el PPC es pot ajustar fàcilment en resposta a la dinàmica del mercat, PPC dóna a les empreses la flexibilitat d'anar després de nous mercats i clients, tot mitigant l'exposició al risc.
$config[code] not foundSol·liciteu a Oleg Calugher, cofundador de MyUKMailbox, un servei de reenviament de correu i paquet basat en EUA per a expatriats d'EUA. Calugher va utilitzar campanyes de PPC per conduir clients altament qualificats al lloc web de la companyia. En orientar frases de cerca específiques com, "reenviament de correu electrònic del Regne Unit" i "reenviament de paquets de Londres", MyUKMailbox.com va créixer el seu negoci per x percentatge a y període de temps.
Gràcies, en part, a l'èxit del màrqueting PPC, MyUKMailbox.com ha ampliat el seu negoci, obrir els canals minoristes als EUA als compradors internacionals i reenviar correus i paquets a 200 països. També ofereixen un servei Personal Shopper, on el personal pot adquirir béns per a clients d'ultramar anomenats el servei "BuyForMe".
Segueix llegint per conèixer els millors secrets de màrqueting de PPC de Calugher i consells per a l'èxit empresarial d'inici.
El més específic, el millor
Quan la majoria de les persones senten "PPC", pensen en campanyes d'AdWords de Google. I si bé aquestes campanyes són útils, les campanyes de PPC no són només els resultats del motor de cerca. Els llocs específics de la indústria i les xarxes de xarxes socials queden a zero per a campanyes de PPC altament orientades. Utilitzeu totes les eines d'orientació a la vostra disposició, inclosa la informació demogràfica, geogràfica i específica del dispositiu, per elaborar una campanya PPC efectiva. "PPC es tracta d'arribar al client adequat en el moment adequat amb l'anunci correcte", va dir Calugher. "Fem servir l'orientació per ubicació i l'orientació per paraula clau per connectar-vos amb els anuncis del Regne Unit a l'estranger".
Les millors campanyes de PPC utilitzen frases de paraules clau de cua llarga combinades amb l'orientació geogràfica i l'optimització del dispositiu per conduir els clients potencials més qualificats directament al vostre lloc web.
Actuació ràpida instantània
A diferència de la cerca orgànica, els resultats de PPC són gairebé instantanis. "Podeu iniciar una campanya de PPC el dilluns i resultats de rendiment i de conversió per al dimarts", va dir Calugher. "Aquest feedback instantani és realment inestimable. Hem aconseguit ajustar les nostres paraules clau de manera instantània, optimitzant el rendiment sense haver d'invertir temps o recursos financers significatius de la manera com ho faríem amb l'optimització de la pàgina ". La retroalimentació instantània és excel·lent, sempre que la utilitzeu. PPC no és una estratègia set-it-and-forget-it: el vostre equip ha d'estar preparat per modificar els anuncis de PPC immediatament en funció dels comentaris de la campanya. Per al ROI màxim, requereixen un control diari per part d'administradors experimentats de campanyes de PPC.
Alinea el contingut de l'anunci amb el contingut de la pàgina de destinació
Les campanyes PPC poden portar clients potencials al vostre lloc web, però les campanyes no poden forçar clients potencials a convertir-se en clients: aquest és el vostre treball! El visitant de la pàgina de destinació mitjana decideix en només set segons o menys si es mantindran a la pàgina o prem el botó "enrere" del navegador. Optimitzeu la vostra pàgina de destinació, de manera que, immediatament, feu saber que estan al lloc correcte:
- Llenguatge i disseny Mimic PPC a la pàgina de destinació per a una experiència fluida
- Elimineu "brossa" visual que congrega la crida a l'acció
- Resumiu la vostra proposta de venda única en cinc línies o menys; utilitzeu bales sempre que sigui possible
"Mentre generem un trànsit constant de les campanyes de PPC, ens vam adonar molt aviat que la nostra pàgina de destinació no feia una bona conversió de feina", va dir Calugher. "Afortunadament, atès que vam fer un seguiment de les nostres campanyes de PPC cada dia, vam poder detectar el problema i corregir-lo immediatament. Una idea que estem jugant en el futur és l'ús d'un vídeo curt i animat per explicar ràpidament com treballem i confiem en el client ".
Linia inferior
El mercat competitiu d'avui exigeix una estratègia integrada per a la generació eficaç del lideratge i el creixement ràpid del negoci. I si bé PPC és sens dubte una estratègia de generació ràpida, PPC és útil per a la vida del vostre negoci. Fins i tot quan el negoci està en auge, PPC està per mantenir els clients potencials de conduir i augmentar els ingressos. Des de ressaltar els nous productes a l'estalvi publicitari especial de temporada, PPC hauria de ser un canal de màrqueting crític per a la vostra marca.
Imatge de pagament per clic a través de Shutterstock
6 Comentaris ▼
