En els últims anys, hem vist que la marca personal es fa cada vegada més important a causa de la pressió de l'economia ia través de l'augment i l'acceptació de les tecnologies de les xarxes socials, tant per a ús comercial com personal.
Amb una taxa d'atur del 10,2% a través dels EUA, hem de destacar i ser més excepcionals en el que fem. A part de la competència, els negocis es traslladen a un nou territori. En lloc de les transaccions tradicionals fora de línia, estem començant a utilitzar les xarxes socials per a empreses cada vegada més. Per exemple, Facebook, amb 325 milions d'usuaris actius, s'ha convertit en un imperi que fa diners. En anys anteriors, la companyia es va reir per no tenir un model de negoci, igual que Twitter va ser a principis d'aquest any. Ara és obvi que els lectors i el compromís equival a un gran diners.
Així doncs, sense més preàmbuls, aquí teniu algunes tendències de marca personal a tenir en compte el 2010:
1. Els nous models de continguts augmenten
El contingut, com ara els articles que trobeu a les tendències de petites empreses o els podcasts d'Anita, es fa disponible a la xarxa de manera gratuïta. En molts casos, això fa que molta gent deixi de pagar el contingut perquè pot accedir al contingut gratuït sobre qualsevol tema que desitgi. Un informe recent de Forrester va declarar que el 80% dels consumidors dels Estats Units no pagarien els continguts en línia. Una altra enquesta de BCG va demostrar que, per a les subscripcions pagades en línia, la majoria de persones pagaran és de 3 dòlars al mes. El que això ens explica és que les marques personals del 2010 es construiran a través d'un model diferent, basat en la demanda del consumidor, l'oferta infinita de continguts i els sistemes de distribució gratuïts que tots tenim. Com més persones coneguin la vostra marca (contingut gratuït), millor, però com que heu de guanyar diners, les opcions són freemium (tenint contingut gratuït i, a continuació, contingut pagat), publicitat o venda de productes i serveis al vostre lloc. Rupert Murdoch, de News Corp, fins i tot ha anunciat que totes les seves propietats de mitjans estaran bloquejades per les aranyes de Google el proper any. El 2010 serà l'any del major canvi de contingut, nous models de negoci i la caiguda de moltes propietats mediàtiques. Podeu beneficiar-vos d'això activant el vostre lloc corporatiu en una propietat de mitjans.
2. L'any de les llistes de construcció
El 2010 serà l'any en què les petites empreses desenvolupin i desenvolupin les seves llistes, inclosos els subscriptors de correu electrònic i de blog, seguidors de Twitter, seguidors de Facebook, contactes de LinkedIn, etc. Una enquesta de VerticalResponse, Inc. mostra que el 74% de les petites empreses planeja augmentar el correu electrònic El màrqueting i el 68% augmentaran el màrqueting de les xarxes socials. Més i més empreses petites estan veient les xarxes socials i el correu electrònic com una forma important de crear llistes de persones interessades en els seus productes i serveis i, després, convertir-les amb el temps. Veurem això més l'any que ve per la competència i la comprensió de com aquestes eines es poden utilitzar per donar suport als esforços corporatius generals.
3. Una xarxa saturada
La majoria de les empreses petites tenen llocs web, però el món està obligant a cada persona a tenir el seu propi lloc web. Molts empresaris han ignorat les seves pròpies marques personals en el passat perquè creuen que la seva marca podria entrar en conflicte amb la marca de la seva empresa. El 2010 i més enllà, tots els que hi ha a totes les empreses (qualsevol persona amb un pols) tindran un lloc web, normalment sota el nomname.com. En aquest moment, hi ha més de 1.300 milions d'usuaris d'Internet, amb 200 milions de llocs web i hi haurà un augment de 40.000 vegades en llocs web en 15 anys. Hi ha increïbles desavantatges per ignorar les explosions de llocs web i blogs, com ara la manca de visibilitat en línia. L'any vinent, hi haurà molts més llocs web a causa d'això.
4. La fatiga de la gestió de la reputació
Durant els últims anys, ha estat una bona pràctica revisar les mencions de marca en línia mitjançant diverses eines, com ara Google.com/alerts, search.twitter.com i backtype.com. Amb més i més consumidors que prenen decisions basant-se en el que troben en línia, els propietaris de petites empreses hauran de dedicar temps a un costat cada dia (no cada setmana o mes) per revisar comentaris sobre les seves marques. Segons una enquesta realitzada per The Opinion Research Corporation, el 84% dels nord-americans afirmen que les revisions en línia influeixen en les seves decisions de compra. El 2010, la revisió dels comentaris no serà suficient. Les marques es veuran obligades a reaccionar a les mencions de marca per tal de prevenir el bocaig negatiu. Hi haurà víctimes i hi haurà guanyadors l'any que ve. Els que inverteixin més temps protegint les seves identitats en línia tindran èxit.
5. La transparència farà que el vostre món sigui literal
La veritat sobre vostè i la seva empresa sortirà l'any que ve, tant si us agrada o no. Els motors de cerca estan començant a barrejar-se amb les xarxes socials i les actualitzacions d'estat es fan visibles i accessibles gairebé a tot arreu a la web. Això planteja increïbles oportunitats, però també algunes amenaces que haureu de tenir en compte. Cada vegada que publiqueu un tweet, apareixerà a Google i altres motors de cerca i, amb el vostre permís, pot aparèixer a LinkedIn, Facebook i altres llocs com Brazen Careerist i xarxes Ning. Això comença a produir perquè és un flux d'ingressos per a xarxes socials i perquè la "web en temps real" fa que els motors de cerca siguin més rellevants per a l'usuari final. Quan els consumidors comencin a traspassar una marca (com la vostra), podria fer que la primera pàgina dels vostres resultats de cerca de Google i danyar la vostra marca. Això és una cosa que realment es presta atenció a l'any 2010.
6. Realització de la marca
Molta gent no té una comprensió profunda del que realment és la seva marca. El que està començant a ocórrer és que el vostre públic en línia us dóna comentaris, sense que ni tan sols ho hàgiu adonat. Per exemple, les llistes de Twitter són realment categories de marca personal. Si algú us posa en una llista d'influents sota un determinat tema com ara "finances personals", us proporcionarà informació sobre com estàs marcada. La gent farà decisions de categorització basades en dues coses: el vostre perfil i els vostres tweets. Quan estigueu en un centenar de llistes, teniu grans dades d'enquestes que us mostraran si esteu marcant correctament o no. Més marques començaran a utilitzar eines com mustexist.com per esbrinar quines són les seves marques i obtenir comentaris del públic si fan un bon treball.
7. La crema ascendirà a la part superior i els nínxols són inevitables
Vaig presentar aquesta publicació parlant sobre la competència i vaig continuar explicant com la naturalesa lliure del contingut destrueix barreres d'entrada i crea un ecosistema d'opcions il·limitades. Bé, la veritat és que no tothom podrà convertir-se en mega marques. Els que tenen el millor contingut el proper any flotaran a la part superior, mentre que tots els altres faran menys diners i tindran menys oportunitats. El que ja hem vist és que els primers, com Anita Campbell i Pete Cashmore (de Mashable), pertanyen als seus nínxols. Serà molt més difícil de competir amb les grans marques, el que significa que l'any que ve es centrarà en els nínxols i els "nínxols hiper". La gent haurà de reduir el seu mercat per tal de destacar-se i tenir èxit.
8. El valor de la informació augmentarà substancialment
Si no esteu d'acord amb el que està passant a la vostra indústria i amb els desenvolupaments tecnològics més avançats, perdreu l'any que ve. Has sentit parlar de FourSquare.com? Si no, millor Google ara mateix. Esteu llegint almenys 20 articles o publicacions de bloc cada dia? Si no, llavors és millor començar perquè ets competidor i estan formant relacions amb els mitjans de comunicació i els blocaires a mesura que parlem. Per no mantenir-se actual i no estar obert a noves tendències, estaràs en un món d'ansietat el 2010. El món dels negocis s'està movent massa ràpid i, si no pots continuar, estàs fora del negoci.
9. El vídeo i l'escena mòbil s'apropen
Segons "The Global Web Index", de Trendstream, amb investigacions realitzades per Lightspeed Research, a principis d'aquest any, el 72% dels usuaris d'Internet dels EUA van veure videoclips mensualment. És possible que hagueu vist el vostre programa preferit a Hulu.com o mirin vídeos musicals a YouTube abans, i aquí és on hi ha molta acció. El vídeo és el mitjà de branding personal més potent perquè tanca la bretxa perquè entre saber d'algú i en realitat conèixer-los. En el negoci, això es diu confiança de construcció i una connexió amb el vostre públic. El text i l'àudio no tenen aquest tipus d'impacte, de manera que el vídeo serà una tendència enorme el proper any. 607,5 milions d'usuaris mòbils estaran utilitzant les xarxes socials per al 2013, el que significa que les empreses hauran de començar a fer que els seus llocs web siguin amigables per a mòbils. També vol dir que es veurà una gran quantitat de marca i es difondrà d'un dispositiu mòbil a un altre.
10. Vostè serà jutjat per veu, no només el seu full de vida
La majoria de la gent jutja els altres pel seu currículum. Un currículum vitae és un compte del que ha aconseguit en el passat i intenta mostrar a un client potencial el que és capaç de tenir en el futur. Lamentem dir que un currículum vitae no serà prou potent com per construir la vostra marca el 2010. A més de tota aquesta experiència laboral i tota aquesta credibilitat que hàgiu acumulat, les vostres converses en línia seran igual de valuoses. Si no blogueu o feu comentaris als blocs o, almenys, actualitzeu el vostre estat a les xarxes socials, no se't percebrà com un contribuent valuós. Les vostres opinions i pensaments són el que la gent voldrà escoltar el 2010 i més enllà, no només els projectes anteriors que es desactiven molt ràpidament.
* * * * *
