Google no pot fer cap descans a Europa. El gegant de la recerca s'ha vist embolicat en una intensa batalla legal per la seva posició suposadament anticompetitiva des de 2009, i malgrat els seus esforços per aplacar els funcionaris europeus mitjançant la difusió d'anuncis comercials pagats per part dels competidors als SERP, la Comissió Europea encara no està satisfet que Google estigui jugant Fira.
Ara, Google aviat podria estar obligat a fer una concessió encara més gran: trencar el negoci europeu.
$config[code] not foundQuè està passant?
En poques paraules, el Parlament Europeu creu que Google és massa gran i massa poderós i que està utilitzant el seu domini per estrènyer la competència a l'espai de cerca de pagament, especialment pel que fa als anuncis comercials.
Com a resultat, una font propera al cas antimonopoli actual va filtrar una moció legal preliminar a The Financial Times (payday) que suggereix que el Parlament Europeu podria estar a punt de pressionar a la Comissió Europea per forçar a Google a desacoblar el seu negoci comercial des de la seva recerca negoci: no és exactament una proposta atractiva per a Google.
Pot Europe Force Google trencar el seu negoci?
Com han assenyalat nombrosos informes, el Parlament Europeu no té poder de fer que Google, una empresa nord-americana, faci qualsevol cosa. No obstant això, la Comissió Europea, l'òrgan executiu de la Unió Europea, s'encarrega d'establir una legislació aplicable a través de la U. - el que significa que té molt més poder legislatiu que el Parlament Europeu.
Si la Comissió continués aquesta acció, podria causar molta incòmoda per a Google obligant-lo a separar el negoci de publicitat comercial de la seva plataforma de cerca si Google vol jugar a Europa. Atès que actualment Google gaudeix del 95% de la quota de mercat de cerca a Europa, la ruptura forçosa de l'empresa no seria gens desastrosa per a Google.
Val la pena assenyalar que, tot i que es suggereix que la possibilitat d'un moviment és una possibilitat, seria un moviment atrevit i potencialment perillós per a la Comissió. No només Google combatria una decisió tan vigorosa, sinó que probablement generaria crítiques significatives dels Estats Units, que podrien perjudicar els intercanvis entre Amèrica i EUA.
No s'ha pres cap decisió en aquest moment, però el fet que sigui fins i tot sobre la taula és un senyal que la lluita de Google a Europa està molt lluny.
Per què una ruptura forçada seria tan mala per a Google?
Bàsicament, és molt difícil gestionar una empresa trencada.
Europa és un mercat important per a Google. Si es veuen obligats a separar la seva publicitat i buscar empreses per aplacar a la Unió Europea, Google no només hauria d'aconseguir gestionar d'alguna manera dues empreses completament independents en una àrea geogràfica ja completament legislativa, sinó també superar el repte de seguir mantenint la seva quota de mercat.
Si recordeu el cas antimonopoli de Microsoft a partir dels anys noranta, recordareu que Microsoft es va veure perillosament prop de ser obligat a dividir el negoci del sistema operatiu de la resta de l'empresa. Encara que la decisió va ser derrotada en 2001, el dany que va causar el cas a Microsoft va ser catastròfic, i la companyia mai es va recuperar.
Passarà?
En aquest punt, podria anar en qualsevol dels dos sentits. Joaquín Almunia, l'antic comissari de la competència de la Unió Europea, va ser un oponent més vocal de les pràctiques empresarials europees de Google que el seu successor, Margrethe Vestager, però això no vol dir que ella descartés la possibilitat.
És més probable que s'apliquin marcs reguladors més estrictes a Google ia la indústria de cerca europea en general. No només seria un cas més senzill guanyar als tribunals, sinó que també seria molt més senzill supervisar i implementar que tractar d'obligar a una de les companyies més grans i poderoses del món a dividir els seus negocis en dues entitats diferents.
Només el temps dirà si Google pot fer front a la tempesta política a Europa. No obstant això, una cosa és certa - Google no baixarà sense una baralla.
Republicat amb permís. Original aquí.
Google Photo a través de Shutterstock
Més a: Google, Contingut del canal de l'editor 5 Comentaris ▼
