Així que heu creat una campanya de màrqueting influent. Has trobat un influenciador amb tones de seguidors. Heu elaborat el missatge perfecte. Has guanyat moltes impressions. Però no heu detectat cap resultat real per a la vostra marca. Llavors, què va sortir malament? En molts casos, la resposta és que la marca no es va dirigir al públic adequat.
Recentment, Small Business Trends va tenir l'oportunitat de parlar amb la consultora Shane Barker als dies de màrqueting Influencer a Times Square a la ciutat de Nova York. Barker ha estat l'espai de màrqueting més influent des dels seus primers dies, ajudant a les marques a convertir aquestes relacions amb persones clau en vendes i resultats reals.
$config[code] not foundBarker diu que una mala comprensió del públic objectiu i el que volen aconseguir és normalment el que condueix a resultats menys que estel·lars per a les marques que intenten fer campanyes de màrqueting d'influents.
Va dir a Small Business Trends que "la gent arribarà a mi i dirà:" Heu fet una campanya de màrqueting d'influències i no va tenir èxit ". Bé, la major part del temps quan aprofundeixo i observo aquestes campanyes, el problema és … no tenien influència correcta o no tenien el missatge correcte o no tenien el contingut correcte. I això és un gran problema. Així que has d'assegurar-te que totes aquestes coses es connectin quan vagis després dels influents ".
L'audiència de l'influenciador és clau
Quina és la millor manera de connectar tots aquests elements? Sempre tingui en compte el públic objectiu. Barker diu que totes les marques d'anàlisi i d'eines que tenen accés avui en dia han de fer el procés d'escollir els influents correctes i elaborar missatges que apel·lin als seguidors d'aquests influents un procés bastant senzill.
Essencialment, aquest concepte és el mateix que qualsevol altre tipus de màrqueting. Ja sigui que estigueu treballant amb influències, creant anuncis en línia o desenvolupant una campanya de social media, necessiteu una comprensió forta del vostre públic si voleu que el vostre màrqueting tingui un impacte positiu.
Barker diu: "El màrqueting pot ser increïble. Però si aneu al públic equivocat, no tindrà èxit ".
