Les estratègies de màrqueting no són tan seguides com abans. Enrere han quedat els dies de tanques publicitàries, anuncis periòdics i fullets. El màrqueting en línia de continguts s'està estrenyent ràpidament com una elecció de màrqueting líder, a causa de la seva capacitat d'arribar a un gran públic. Però, sabeu que, amb un pla estratègic, el seu baix cost també és un benefici per a moltes empreses petites?
Les estadístiques demostren que cada vegada més propietaris comercials comprenen el valor del màrqueting de contingut. Una enquesta de Twitter allotjada el 2017 va revelar que el 91 per cent dels enquestats participen en el màrqueting de contingut, que és una prova sòlida per donar suport a la seva popularitat i eficàcia. Es necessita una mà experimentada per saber com funciona la vostra estratègia de màrqueting de contingut, però només el 53 per cent dels enquestats afirmar que tenen un especialista en contingut a la seva nòmina. Això és evidència que molts propietaris de negocis manegen el seu màrqueting de contingut per compte propi.
$config[code] not foundCom crear contingut amb un pressupost
Si sou una de les milers de petites empreses que intenta navegar pel procés de comercialització de contingut reeixit pel vostre compte, utilitzeu els quatre consells següents per mantenir-se al ritme sense volar el vostre pressupost.
Consell 1: documentar una estratègia
No cal que tingueu el Màrqueting 101 per saber que un pla de màrqueting definit és una necessitat per a les empreses a través de les indústries. Degut a la gran quantitat de tecnologia disponible, els plans de màrqueting ja no són estratègies simples. La intenció del màrqueting és arribar al major públic possible, de manera que la vostra plataforma ha de ser àmplia i variada. Simplement, actualitzar mensualment un lloc web empresarial és insuficient i no obtindrà una quantitat constant de trànsit a Internet.
Hauríeu de treballar per desenvolupar i documentar una estratègia de diversos nivells, de manera que el vostre màrqueting de contingut pot arribar a un públic més ampli. Utilitzeu els tres mètodes que es detallen a continuació per centrar el vostre màrqueting en un públic sensible utilitzant els mitjans més rendibles:
1. Identificar (o redefinir) la vostra audiència. Si encara no ho heu fet, haureu de crear una persona individual per al públic que voleu arribar determinant l'edat, el sexe, els estils de vida i els ingressos de destinació. Penseu en el vostre màrqueting de contingut com a llum a través d'una lupa, concentrant el feix de llum en una àrea específica. Això us estalviarà els costos associats amb el màrqueting a públics que no responguin. A partir d'aquí, decideixi com aquesta persona pot passar el seu temps en línia. Gaudeixen dels blocs, de les xarxes socials o dels continguts de notícies? Això determinarà el tipus de contingut que necessiteu lliurar.
2. Creeu un calendari editorial. Creeu un calendari editorial sorprenent per assegurar-vos que sigueu constant al lliurar el vostre contingut. Et indicarà quan cal crear el contingut i la freqüència amb què s'ha de distribuir. El vostre públic arribarà a dependre de la vostra consistència, i el vostre lloc es convertirà en un recurs de confiança per als vostres clients.
3. Amb l'ajuda del vostre calendari editorial, podeu seguir un calendari de distribució coherent. No oblideu mai l'orientació i el calendari de contingut quan feu càrrec de màrqueting de contingut amb un pressupost. Heu de publicar el contingut de les persones adequades en el moment adequat. No tingueu por de ser creatiu amb el vostre contingut, però assegureu-vos que sigui apropiat per als esdeveniments actuals. Festes, grans esdeveniments esportius i notícies importants es poden relacionar amb la vostra estratègia de màrqueting. Això generarà més trànsit, serà més atractiu per al vostre públic i us proporcionarà el major esforç per obtenir el vostre preu.
Consell 2: barreja el contingut
La varietat és l'espècia del màrqueting de contingut, especialment quan es treballa amb un pressupost estricte. Heu de canviar els vostres temes de contingut i el mètode de publicació. No es conformi amb blurbs curts al bloc o al compte de les xarxes socials del vostre lloc web. Navegueu pels llocs web i les línies de temps per comprendre el que parla el vostre públic objectiu i fer-lo servir al vostre abast. Les novetats de la indústria, les tendències i la nova legislació que afecta al vostre públic sempre són útils.
Si el vostre contingut és un article d'una setmana, considereu-lo combinar-lo amb un vídeo o podcast el següent. Creeu memes si creieu que els vostres públics els apreciaran. Si no sou inclinat tecnològicament, una cerca ràpida a Google de "com crear vídeos barats de màrqueting per a blocs" pot ajudar-vos. També és possible reutilitzar vídeos o memes per al vostre propi ús, sempre que no s'apliquin els drets d'autor.
També heu d'alternar el format i la durada del vostre contingut. Pot prendre forma de publicacions curtes i concises de 400 paraules o articles molt més llargs. Si teniu el temps, creeu missatges de format llarg o en blanc. Els llibres electrònics també són una opció que pot separar-vos dels competidors i provar la vostra marca com un recurs informatiu i complet. La creació de diferents formats et permetrà establir-te tan versàtil i flexible al teu mercat. La gent li agrada confiar en les empreses amb les quals treballen, per educar-les, obrir converses i convidar-les a gaudir del seu contingut de màrqueting.
Suggeriment 3: recluta cartells convidats
Una tècnica creativa i gratuïta per crear contingut és convidar cartells convidats a contribuir a les vostres plataformes de mitjans. Molts experts en negocis, bloggers o altres professionals voldrien ajudar a fer publicitat dels seus noms. Quan els cartells convidats creen publicacions originals per als vostres llocs, rebreu contingut gratuït, mentre rebin publicitat. Aquest és un guany guanyador per a ambdues parts.
I no us oblideu de ser creatius amb les vostres opcions de convidat. Els clients anteriors del vostre negoci, experts en el vostre camp i famosos locals són totes les opcions possibles. Estigui obert a qualsevol persona que pugui proporcionar contingut gratuït d'alta qualitat que el vostre públic gaudiria. Si decidiu comercialitzar amb aquesta opció, assegureu-vos d'incloure un botó per a les presentacions de convidats al vostre lloc web per ajudar a contractar pòsters.
Consell 4: Contractar ajuda externa
La tasca de comercialització del vostre contingut pot semblar desalentadora o de molt de temps, però sempre hi ha l'opció de contractar algú per fer-ho per vosaltres. Si aquesta és la ruta que trieu, tingueu en compte algunes banderes vermelles, especialment si voleu contingut en un pressupost ajustat.
Els autònoms són una opció, però normalment són l'opció més cara. Molts autònoms carreguen fins a $ 200 per publicació. A la part inferior d'aquesta moneda, les empreses que es veuen confoses en els Estats Units sovint externalitzen els seus projectes a parlants d'anglès no natius. Aquesta opció sovint és molt barata, al voltant de 10 dòlars per publicació. Com podeu imaginar, la qualitat de l'escriptura és baixa i pot provocar sancions de rang.
L'opció més segura per contractar una empresa és romandre en algun lloc al centre d'aquestes dues opcions. Amb un pressupost estricte, cal trobar opcions confiables i assequibles per a la creació de contingut. Busqueu una empresa que ofereixi preus fixos i només contracta escriptors i editors amb estudis universitaris. Aquesta opció assequible l'ajudarà a mantenir-se dins del seu pressupost mentre lliura el contingut d'alta qualitat que es mereix l'auditori.
Les tendències de màrqueting de l'any passat són un indicador de la importància del màrqueting de continguts el 2018. El vostre negoci hauria de participar en el màrqueting de continguts per mantenir-se competitiva dins dels vostres verticals. Si estàs massa ocupat o no tens el personal per crear l'estratègia i el contingut, fes-ho prioritari contractar una empresa assequible per fer-ho per a tu.
Foto a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
