Google va anunciar aquesta setmana que tancarà la Xarxa de Google Affiliate. Google es va comprometre a seguir donant suport als clients a mesura que la xarxa s'apagava "durant els propers mesos".
El tancament va ser anunciat per J.J. Hirschle, cap de Google Affiliate Network, en el seu blog oficial. Hirschle va dir que el programa va ser originalment creat per ajudar els anunciants a generar conversions (vendes) a través de la publicitat de cost per acció. Hirschle va dir que Google va tornar a avaluar el servei a la llum de la recent evolució del mercat.
$config[code] not found"Estem avaluant constantment els nostres productes per garantir que estem centrats en els serveis que tindran el major impacte per als nostres anunciants i editors", va escriure Hirschle. "Per això, hem pres la difícil decisió de retirar Google Affiliate Network i centrar-nos en altres productes que estan generant grans resultats per als clients".
Una invitació sorprenent - a alguns
Alguns observadors de la indústria es van sorprendre amb la mudança. Uns altres no ho van fer, assenyalant que Google no necessita ja una xarxa de llocs afiliats externs, atès que el mercat publicitari ha evolucionat.
El consultor de gestió d'Afiliats Geno Prussakov d'AMNavigator va dir que la decisió de tancar la xarxa d'afiliats de Google va ser una sorpresa en el sentit que no hi havia senyals públics avançats. Per exemple, els representants de la xarxa de Google Affiliate estaven programats fins a aquesta setmana per parlar en una conferència dirigida per Prussakov. I només dies abans, hi havia hagut una actualització a la pàgina de Google+ de la Xarxa.
Aquesta és la segona vegada que Google ha tancat la seva xarxa d'afiliats, segons l'observador de la indústria, Barry Schwartz. La primera vegada va ser el 2008. Més endavant el 2010, Google va tornar a introduir l'actual xarxa d'afiliats.
Alternatives per a empreses
Prussakov veu una oportunitat perquè altres xarxes d'afiliats ompli el buit. "Aquest moviment crea una gran oportunitat per a altres xarxes d'afiliació … no només els que esperen tenir programes de Google Affiliate Network migrar a les seves plataformes, sinó també a aquells que ja tenen programes d'afiliació de marques principals que funcionen a les seves xarxes", va dir Prussakov en una entrevista per correu electrònic. També hi ha una oportunitat per a proveïdors interns de solucions de programes d'afiliació, va assenyalar. Per als anunciants de petites empreses que busquen una xarxa d'afiliats de reemplaçament, Prussakov suggereix AvantLink o ShareaSale.
Aaron Wall, fundador de SEOBook, assenyala que els anunciants ja tenen diverses opcions de substitució amb Google. "No crec que el tancament de la xarxa d'afiliats vol dir que Google es vol fer amb el model d'afiliat. Més aviat, Google preferiria consolidar els seus esforços a través dels seus canals existents i treballar directament amb els comerciants sense haver de gestionar les relacions amb els afiliats ", a més d'això, assenyala.
Google no necessita executar una xarxa d'afiliats per ajudar els anunciants de marques a obtenir ofertes davant dels compradors, explica. "Quan Google inclou enllaços en cerques de viatges o comerç electrònic, realment no necessiten una xarxa de tercers per distribuir aquests anuncis.Els "anuncis" s'integren directament als resultats de cerca ", afegeix.
Un exemple que apunta Wall és Google Offers, un oferta diària / cupó. Google Offers es lliura als clients que es registren per correu electrònic, però també s'inclouen a Google Maps i altres resultats de la cerca.
Un altre exemple esmentat per Hirschle de Google és l'anunci de fitxa de producte. Amb els anuncis de fitxa de producte, les empreses creen fitxes de producte que s'insereixen directament als resultats de Google Shopping.
Amb el pas del temps Wall va dir que també espera que les unitats de Google AdSense siguin més similars als anuncis basats en la conversió que s'utilitzen en ofertes d'afiliació. Assenyala als anuncis d'Amazon.com com a model per a això. Amazon ha anat augmentant les seves ofertes publicitàries. "Els anuncis d'Amazon.com sovint inclouen coses com botons" comprar ara ", cupons i tràilers de pel·lícules. Amb el temps, esperaria que alguns blocs d'anuncis de Google AdSense semblessin més "productius" en algunes àrees i que s'hagin afegit molts més d'aquests tipus de funcions extensibles ", diu Wall.
I què passa amb les alternatives per als editors de llocs web afiliats que avui guanyen diners amb anuncis d'afiliació ubicats als seus llocs? Hirschle suggereix Google AdSense (blocs d'anuncis que publiquen els editors als seus llocs web per guanyar ingressos publicitaris). I com assenyala Prussakov, hi ha altres cadenes d'afiliats que podrien unir-se als editors.
Més a: Google 7 Comentaris ▼
