En triar els influents per a les campanyes de màrqueting d'influents, les marques tendeixen a buscar persones amb molt d'abast. Però si només mireu el compte del seguidor d'un influent, és possible que no estigueu rebent la història completa.
Això es deu a que algunes persones, especialment aquelles que intenten treure profit de la seva influència, podrien intentar inflar alguns d'aquests números comprant adeptes o aconseguint robots per seguir-los. I si està pagant una campanya de màrqueting d'influència, vol assegurar-se que està pagant per algú que té influència sobre els éssers humans.
$config[code] not foundTendències de petites empreses recentment atrapades per Philip Kozyrev de Buzzweb a la conferència Influencer Marketing Days del Midtown de Nova York. Buzzweb és una plataforma de màrqueting amb influència d'AI que permet a les marques trobar els influents més rellevants i executar campanyes d'influència amb èxit.
Tanmateix, una de les coses que defineix Buzzweb segons Kozyrev és la capacitat de la plataforma per verificar la qualitat dels seus influents. Buzzweb no vol que les marques utilitzin la seva plataforma només per trobar persones que tinguin molts seguidors falsos, que probablement no generaran cap resultat real per a l'empresa.
Però Kozyrev també diu que això és quelcom que les marques poden mirar soles, fins i tot si no utilitzen un servei o una eina per verificar els influents per a ells.
"Heu de tenir cura", diu. "Heu d'analitzar el perfil. Mira els comentaris. Només assegureu-vos que aquests seguidors són persones, no robots ".
Treballar amb influents que tinguin seguidors falsos puguin ferir el vostre negoci d'altres maneres que no tenir el vostre missatge com a consumidors reals. Tot el propòsit del màrqueting d'influència és arribar a la gent d'una manera autèntica. I si els influents influeixen els seus propis compradors per comprar adeptes, no us heu de posar a treballar amb algú que hagi crescut de manera orgànica.
"Creiem que ha de ser autèntic", diu Kozyrev. "Vull dir que haureu d'escollir els influents que són més rellevants per a la vostra marca, l'influent que és autèntic, no té robots ni seguidors falsos".
Més a: IMDays, On Location 2 Comentaris ▼
