Morning Consult i la seva enquesta a 336,370 nord-americans han revelat que les marques més polaritzants del país no són exactament dolents per als negocis. Les 10 marques principals estan relacionades directament o indirectament amb el president, amb Trump Hotels prenent el lloc número u.
Aquesta és l'enquesta inaugural de les marques més polaritzades de Morning Consult dissenyades per classificar marques, empreses i organitzacions que es consideren les més divisives entre republicans i demòcrates. Les primeres 30 marques van ser seleccionades d'un grup de 1.900 organitzacions en una enquesta realitzada en línia des del 3 d'octubre de 2017 fins al 2 de gener de 2018, a partir d'una mostra nacional d'adults dels EUA.
$config[code] not found
Mentre es converteix en una marca polaritzada pot tenir conseqüències negatives, no sembla que afecti aquestes grans empreses. Probablement no es pugui dir el mateix per a les petites empreses, especialment si es troben en una zona on la població demogràfica no dóna suport a les seves opinions polítiques.
Aquests són alguns dels punts destacats de l'enquesta.
Les marques més desfavorables per als demòcrates incloure Trump Hotels al 55 per cent, Fox News al 43 per cent, i Diet Pepsi al 39 per cent. Els republicans també van incloure mitjans de comunicació que no tenien el President en els deu primers llocs, però la NFL va arribar primer al 49% seguit de la CNN amb un 48%. És interessant que els republicans i els demòcrates comparteixin una aversió a una marca en particular. Dieta Pepsi també va arribar a la tercera posició amb els republicans en un 39 per cent.
Els independents van tenir un enfocament diferent sobre el que era realment desfavorable, ja que Diet Pepsi estava al 45%, Diet Mountain Dew va ser segon al 41 per cent i Red Bull va ser tercer al 35 per cent.
La divisió entre els enquestats era 32% demòcrata, 34% republicana i 34% independent.
Per als republicans, les empreses de mitjans dominaven els 30 primers, tenint tots els punts del número dos fins al número 15, així com altres baixant la línia. La divisió es va reduir a les línies democràtiques i republicanes, amb simpatitzants de Trump escollint els mateixos gustos i disgustos que el president. I per als demòcrates, les marques associades a Trump no li agradaven.
En els esports, la NBA i la NFL van ser preferits pels demòcrates, mentre que els republicans van afavorir la NASCAR i la NHL. Però quan arriba el moment d'ordenar pizza per veure el gran joc, Papa John's, Little Caesars i Pizza Hut, van ser afavorits pels republicans sobre els demòcrates per un ampli marge.
Què passa amb les botigues grans? Walmart va ser l'opció per als republicans mentre que els demòcrates preferien Target.
Sovint, els propietaris de petites empreses se'ls adverteix que no és polític de màrqueting o d'altres comunicacions. Encara que hi ha excepcions òbvies.
Si teniu una comercialització de samarretes polítiques que afavoreixin un punt de vista en particular o un canal de mitjans en línia amb una orientació política diferent, convertir-se en polític en el vostre màrqueting pot tenir un sentit perfecte.
També cal recordar que no totes les marques en qüestió van tenir una posició política pública i la majoria tenien models comercials prou forts per sobreviure als sentiments canviants. Per tant, els propietaris de petites empreses han de decidir abans de ser polítics de marca si la designació ajudarà o farà mal al llarg termini.
Imatges: Consultar Matí
4 comentaris ▼
