La prova A-B és una excel·lent manera de comparar estratègies o eines de màrqueting en línia per veure quina funciona millor. És una manera rendible de fer tot el possible des de les pàgines web a les campanyes de correu electrònic entre si per obtenir el millor ROI. Amb aquest mètode, obtindreu els números i les estadístiques per veure què cal canviar, ajustar o deixar-se sol.
A continuació s'explica com funciona la prova A-B
Suposem que esteu muntant un lloc web per al vostre petit negoci de widgets. Heu obtingut alguns dissenyadors diferents i obté dues excel·lents maquetes. Seu trencament entre els dos, però ha de triar.
$config[code] not foundLes proves A-B us permeten mantenir les vostres emocions sota control i utilitzar dades empíriques per prendre una decisió. Haureu de començar dividint el trànsit del lloc web entre els dos candidats.
A continuació, una vegada que les dades comencen a fluir, podeu començar a veure quina tasca del dissenyador web està millorant. Amb aquest exemple, també haureu d'arreglar els números cap a certs corrals que us importen. Per exemple, podeu utilitzar mètriques com ara el percentatge de conversions i el percentatge de rebots dels dos dissenyadors abans de prendre una decisió final.
Les mètriques que utilitzeu sovint depenen del que proveu. No obstant això, hi ha alguns comuns.
Percentatge de rebot
En poques paraules, fer una bona primera impressió és el que tracta aquesta mètrica. Per això cal incloure'l. Si la gent mira les vostres pàgines de destinació i surt de seguida, és una bandera vermella que cal observar.
Tarifes de sortida
Us expliquen la història dels visitants que passen per la pàgina de destinació, però encara decideixen marxar. Si els visitants es deixen anar en una pàgina determinada, ja sabreu per on començar a treballar.
Mètriques d'interacció
Són mitjanes que ajuden a posar-ho tot en focus. Fer una ullada a les mitjanes us pot mostrar quines pàgines cal ajustar.
Igual que qualsevol altra cosa que utilitzeu per al màrqueting de petites empreses, hi ha alguns que fan i no fan quan es tracta de proves A-B.
Una mica d'assaig A-B No feu
No proveu un element i després l'altre. Per exemple, si teniu dues campanyes de correu electrònic per escollir, provar un al setembre i un al'octubre farà els resultats més ajustats. Executar tots dos al mateix temps garanteix que els temes o el trànsit siguin coherents.
No tinguis pressa. Rebreu molta informació una vegada que comenceu una d'aquestes proves. El truc no és acabar l'experiment massa d'hora. L'ús de només uns quants visitants durant un curt període de temps no us proporcionarà dades suficients per prendre decisions correctes. Aquí hi ha una calculadora que us ajudarà a decidir quant de temps durarà la prova.
Una mica de prova A-B Dos
Hi ha algunes de les millors pràctiques que ha de seguir.
Sea coherent. Si esteu provant una crida a l'acció en diverses pàgines, hauria de dissenyar el mateix a tots. Si canvieu el disseny de pàgina a pàgina, les pinzareu.
De diverses proves. Les probabilitats són que feu alguns errors a la vostra primera prova A-B. Per obtenir una plantilla que podeu utilitzar, haureu de treballar per refinar les tècniques que utilitzeu. Per exemple, podeu provar diverses variants alhora o fins i tot dissenyar el vostre propi enfocament. Obteniu algunes bones idees aquí.
AB Test Photo via Shutterstock
Més informació a: Què és el comentari ▼?
