Google ha anunciat avui un canvi important en la forma en què s'estructuren les campanyes de PPC d'AdWords, la qual cosa alterarà fonamentalment el funcionament del PPC mòbil. El canvi, anomenat Campanyes avançades d'AdWords, mata les "millors pràctiques" anteriors de crear campanyes independents per a ordinadors i per a mòbils. En endavant, els anunciants podran orientar-se a diferents dispositius dins de les mateixes campanyes.
$config[code] not foundAquí hi ha cinc coses que les petites i mitjanes empreses (PIM) necessiten saber sobre les noves campanyes avançades i com afectaran els vostres esforços de comercialització de PPC.
1. La gestió de la campanya mòbil serà més fàcil
La millor notícia d'aquest anunci és que les campanyes avançades seran molt més fàcils de gestionar. Anteriorment, només els anunciants més sofisticats estaven realment aprofitant el PPC mòbil. Això és degut a que era massa complicat i requereix molt de temps perquè l'anunciant mitjà creés campanyes separades per a cada dispositiu i combinació d'ubicació possibles. A WordStream, estimem que actualment només 1 de cada 25 PIMES estan executant una campanya específica per a mòbils.
Amb les campanyes avançades, tot allò que se'n va. Ara, bàsicament, podeu marcar una casella que diu "Vull que aquest anunci es publiqui al mòbil". Si només teniu un anunci en un grup d'anuncis i marqueu la casella, es publicarà a tots els dispositius. Però, si teniu un grup d'anuncis que conté els anuncis i anuncis per a mòbils nous del mateix grup d'anuncis, Google sempre mostrarà l'anunci mòbil per publicar-se als dispositius mòbils. Bàsicament, els anuncis mòbils i d'escriptori ara poden viure junts, a les mateixes campanyes. Serà una gran millora i estalviador de temps.
2. Els vostres anuncis de PPC seran més intel·ligents
Les campanyes avançades us permeten ajustar les ofertes en funció de l'hora del dia, la ubicació i el dispositiu (mòbil i escriptori). Aquestes opcions d'oferta fan que pugueu fer ofertes més o menys quan apareguin anuncis al mòbil. Podreu especificar un ajust de l'oferta entre -100% i + 300% per a dispositius mòbils. Si voleu desactivar el mòbil per alguna raó, podeu oferir-lo en un -100%, que efectivament desactiva la cerca per a mòbils.
Per descomptat, l'optimització per a mòbils és més que una oferta de paraula clau, de manera que Google també està desenvolupant noves funcions de gestió de l'extensió d'anuncis. Aquests inclouen caselles de selecció per a diverses extensions d'anuncis, que us permeten especificar que només voleu que la vostra extensió s'executi al mòbil o a l'escriptori. D'aquesta manera, els anunciants poden seguir personalitzant l'experiència publicitària dels usuaris de mòbils i de sobretaula. A més, Google publicarà automàticament l'anunci adequat en funció del context de l'usuari, en comptes d'haver de crear una campanya específica per a mòbils per compte propi.
3. Informar sobre la cerca per a mòbils és una manera més senzilla i gratuïta
Google ha introduït un tipus de conversió nou per a trucades mòbils. El seguiment de conversions tradicional, que depèn dels usuaris que arriben a una pàgina web designada després de completar un objectiu, no funciona bé per a mòbils, ja que la finalització de l'objectiu sovint implica fer una comanda per telèfon. Així que Google està introduint un nou tipus de conversió de publicitat per a mòbils, segons la durada de la trucada.
Com a bonificació addicional, Google ja no cobrarà tarifa addicional per utilitzar les funcions d'informes de trucades de mòbils avançades.
4. Els CPC mòbils pujaran
A més de l'augment de l'adopció de la publicitat per a mòbils, Google vol tancar la bretxa entre el cost per clic en el mòbil i els CPC més alts en la cerca d'escriptori. En el passat, els CPC mòbils han estat significativament més baixos. Aquest va ser un bon avantatge per als anunciants i agències més grans que van tenir el temps i l'experiència per configurar i gestionar campanyes per a mòbils. Ara que la publicitat mòbil serà més fàcil i més accessible, la competència augmentarà i els costos inevitablement pujaran. Predigo que els CPC mòbils seran similars als CPC d'escriptori al final de l'any.
5. No has de fer res ara - a mitjans de l'any, això serà per defecte
Google farà que les campanyes avançades estiguin disponibles com a actualització a finals d'aquest mes. Això vol dir que no cal fer res ara mateix, si no voleu fer-ho. No obstant això, les campanyes avançades es convertiran en el valor predeterminat al voltant de juny. Totes les campanyes s'actualitzaran automàticament en aquest moment. Per tant, és important estar preparat per al canvi. Si us agrada la majoria dels anunciants petits i no heu creat cap campanya per a mòbils per separat, la ruta d'actualització serà perfecta i sense dolor per a vosaltres. Bàsicament, obtindreu un munt d'opcions i funcions noves a les vostres campanyes existents.
Nota de l'editor: hem trobat més informació sobre les campanyes avançades al bloc de WordStream que té detalls addicionals. També trobareu un tutorial sobre com crear anuncis de vídeo i mòbils a AdWords avui, així com una guia sobre les extensions d'anuncis d'AdWords.
5 Comentaris ▼
