Per descomptat, Facebook ofereix promocions pagades per augmentar la visibilitat de la vostra marca. El preu d'aquests depèn del nombre d'admiradors o seguidors de la vostra xarxa.
Però sense pagar, els propietaris de pàgines no semblen tenir la mateixa exposició als seus seguidors que solien fer.
Va dir Rachel Parker, propietària de Màrqueting de contingut de ressonància:
"Quan Facebook va introduir publicacions promocionades, les meves publicacions no remunerades van començar a tenir un promedio de 15-18 impressions cadascuna, el que representa aproximadament el 10% de la meva base de seguidors totals. Vaig tractar de promocionar una publicació una vegada com a prova i sí, hi va haver moltes més impressions ".
Un reporter de New York Times, Nick Bilton, va descriure un fenomen similar. En una columna recent, Bilton va dir que quan va promocionar una publicació de $ 7, va veure un augment del 1.000% en les interaccions en el vincle que va publicar.
Tot i l'opció que ofereixen les empreses de pagar per obtenir publicacions davant de més dels seus seguidors, el problema és que el canvi d'algorisme de Facebook disminueix deliberadament l'abast de les publicacions no remunerades, de manera que cal promocionar-les si voleu tenir el nivell de visibilitat alguna vegada estaven acostumats.
En altres paraules: Heu de pagar perquè les vostres pròpies publicacions puguin veure's a Facebook.
Facebook ha negat les reclamacions que el seu algorisme s'ha modificat per obligar a les marques a cobrar més diners per arribar als mateixos seguidors que podrien fer de forma gratuïta. En una publicació al blog oficial de Facebook Studio, l'enginyer d'anuncis de Facebook, Phillip Zigoris, va insistir:
"Mentre realitzem canvis a les notícies de tant en tant, la forma fonamental que funciona no ha canviat … El feed de notícies funciona per publicar missatges - orgànics i de pagament que les persones tenen més probabilitats d'interactuar".
A més de pagar, hi ha algunes opcions per als propietaris de pàgines.
Parker va dir que usava les publicacions d'imatges el més sovint possible, ja que generaven constantment més interaccions. També va suggerir etiquetar altres pàgines de Facebook sempre que sigui rellevant, ja que això us pot exposar als seguidors d'aquesta pàgina.
$config[code] not foundUna altra opció és demanar als seguidors que optin a rebre notificacions quan creeu missatges, va escriure Tristan Higbee al seu blog Osmosio. En teoria, això sempre tindria les publicacions vistes per aquells seguidors. Tot i que Higbee va admetre que no havia notat una diferència mesurable de visions i interaccions en el seu primer intent d'emprar aquesta tècnica, va dir que planeja intentar-ho de nou en el futur.
En una entrevista per correu electrònic, Higbee també va dir que creia que probablement Facebook experimentaria problemes per a les seves noves polítiques:
"Facebook es carrega perquè vol guanyar diners. Ho aconsegueixo. Però quan arriba al punt que els editors no publiquen a Facebook perquè els seus fans no veuen el seu contingut, Facebook té un problema més gran a les seves mans ".
Parker va estar d'acord. Va dir que ha observat més interès en altres plataformes com Google+, ja que el canvi en l'algoritme que va provocar una caiguda en les interaccions a Facebook:
"M'ha agradat a Google+ des del principi i sembla que s'està guanyant tracció entre les empreses que ho han tingut" amb Facebook ".
Però no tots els propietaris de pàgines han renunciat a Facebook o fins i tot a les seves publicacions no remunerades. Ramon Ray, editor de SmallBizTechnology i autor de "La Guia de Facebook per a la comercialització de petites empreses", va dir que tot i que ha utilitzat publicacions promocionades de pagament per assolir l'abast, no descartaria el valor de l'abast ecològic en el lloc encara:
"La publicació gratuïta funciona, però ha de ser freqüent i atractiva".
I amb tots els canvis al feed de notícies, la necessitat d'un contingut freqüent i atractiu és el que no ha canviat.
