Recentment he trobat un parell d'infografies que intenten mostrar visualment com funciona Google AdWords. Si una imatge val més que mil paraules, evidentment es necessiten uns quants mil paraules per explicar com funciona Google AdWords.
Tanmateix, crec que potser la part més desconcertant del procés és com funciona la "subhasta".
Què és la subhasta?
La subhasta de Google AdWords determina tres coses:
$config[code] not found- Quins anuncis es mostren en una pàgina de resultats de cerca en concret (si el vostre anunci es mostra fins i tot)
- Com es classificaran els anuncis (fins a quin punt apareix l'anunci a la part superior de la pàgina)
- Quant pagarà cada anunciant per aquest clic (el que paga sempre que algú fa clic al vostre anunci)
Vegem a cadascuna d'aquestes àrees amb més detall.
Quins anuncis es mostren
Aquesta és la part més senzilla de la subhasta. Primer, Google buscarà tots els anunciants elegibles en funció de les paraules clau (el tipus de concordança és important aquí) i altres opcions de segmentació, com ara la ubicació geogràfica i l'hora del dia. Cada pàgina de resultats del motor de cerca té fins a 15 espais disponibles. Pot haver-hi fins a tres situats en un quadre ombrejat per sobre dels resultats orgànics, fins a 10 resultats al costat dret i, en un desenvolupament recent, fins a dos resultats de cerca més a la part inferior de la pàgina.
Però, en quin ordre es mostraran?
Com es classifiquen els anuncis
En el passat, Google només hauria de classificar els anunciants per oferta. Si feu ofertes més altes, el vostre anunci s'ha mostrat més alt. Voleu que el vostre anunci es mostri encara més alt? L'únic que heu de fer és pagar un altre anunciant.
Era una subhasta pura.
Tanmateix, en els seus esforços per millorar les coses dels cercadors, Google va introduir una cosa anomenada Rànquing d'anuncis. La classificació de l'anunci es calcula multiplicant l'oferta màxima de l'anunciant pel seu nivell de qualitat (QS). A continuació, Google classifica els anuncis del més alt al més baix en funció de la classificació de l'anunci.
La següent imatge de Wordstream mostra com funcionaria això:
Què paga cada anunciant
Si observeu la imatge que hi ha més amunt, també veureu quants anunciants haurien de pagar per fer clic. La vostra classificació de l'anunci es divideix pel vostre nivell de qualitat i pagareu només 0,01 € més que l'oferta màxima del proper anunciant. D'aquesta manera, sovint pagareu menys de la vostra oferta màxima.
Noteu a l'exemple anterior que l'anunciant amb la millor puntuació de qualitat paga la quantitat mínima. I, tal com apunta bé, l'anunciant amb millor puntuació de qualitat pot pagar realment menys que altres anunciants i fer que el seu anunci aparegui més amunt a la pàgina.
Google AdWords és realment una subhasta?
La resposta breu: en realitat no. Tenir èxit amb Google AdWords és més que augmentar la vostra oferta més o menys.
Encara que augmenta l'oferta, generalment ajudarà a millorar la vostra posició, la puntuació de qualitat exerceix una gran part de qui es mostra i on. Això significa que, com a petita empresa, podeu millorar la posició de l'anunci de Google i reduir els costos millorant la vostra puntuació de qualitat. Vaig a tractar amb puntuació de qualitat en una publicació futura. De moment, només sabeu que la puntuació de qualitat consisteix principalment a assegurar-se que l'anunci i la pàgina on dirigeu els visitants coincideixi amb el que busquen els cercadors.
Per obtenir més informació sobre com funciona AdWords, consulteu tota la infografia.
15 Comentaris ▼
