El llibre és una col·lecció d'assaigs de 30 persones que són actives en línia i que tenen comunitats de creació d'experiències, juntament amb un pròleg de CC Chapman, autor de Regles del contingut. Els col·laboradors inclouen Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern i Ana Hoffman, entre d'altres. "Yours Truly" (jo, Anita Campbell) també és col·laborador, així que podeu esperar que aquesta ressenya sigui una mica parcial. 🙂
Què hi ha a l'interior?
Les contribucions van des de grans imatges estratègiques … fins a detallades i tàctiques. Els contribuents representen comunitats numerades en milions, a aquelles que són compactes i relativament noves.
Els tipus de comunitats inclouen:
- blocs
- comunitats de pertinença pagades
- fòrums i taules de discussió
- comunitats de llista de correu electrònic de correu electrònic
- comunitats basades en plataformes de xarxes socials com Twitter, Google+ i Facebook
- comunitats multifacéticas i definides sense límits: creuen de manera fluïda des de blogs a Twitter a Google+ a Facebook i de nou.
Cada assaig té el col·laborador que explica les seves pròpies experiències. Cadascun parla amb un "estat allà, fet que" autenticitat. Les contribucions són reflexives i analítiques. La majoria estan escrites en primera persona per descriure les experiències pròpies dels contribuents del que va funcionar … i el que no funcionava. On més podeu obtenir tanta experiència en un sol paquet?
També hi ha la història de Danny Iny (@DannyIny on Twitter). Escriu sobre la creació de Firepole Marketing i les doloroses realitats de la seva primera gran promoció de serveis de màrqueting. Van funcionar un gran concurs com a promoció i al final van aconseguir compradors nuls. Es va enfrontar a la raó per la qual la promoció va fracassar: l'empresa no tenia comunitat per aprofitar. Com escriu: "Un públic fidel i fort és molt més que un munt de lectors: és una entitat que viu i respira que uneix les persones reals junts. En altres paraules, és una comunitat ".
Quan compreu el llibre, també obté un enllaç a un lloc web amb accés a una plantilla per sol·licitar oportunitats de blog de convidats, llistes de comprovació i infografies sobre creació de comunitat.
Un exemple de dues tendències
Hi ha dues tendències en la publicació de llibres que hem vist emergir recentment, i ambdues es reflecteixen aquí:
- Patrocinadors: Igual que un nombre creixent de llibres publicats per ells mateixos, Engagement From Scratch té patrocinadors. En aquest cas es tracta de Photos.com, WebFaction hosting i Firepole Marketing. A la part posterior del llibre hi ha ofertes especials.
- Beneficis a la caritat: Donar una part dels beneficis a la caritat és d'edat, però estem veient que això passa amb més freqüència entre els llibres d'empresaris. Forma part de la tendència més gran de "emprenedoria social". En aquest cas, el 50% dels beneficis es destinaran a la Xarxa d'Empreses d'Ensenyament.
El que més m'ha agradat Compromís des de zero
M'agrada el fet que el llibre es configura com una sèrie d'assaigs individuals. Es pot escoltar de diverses persones. Cadascuna té experiències diferents creant diferents tipus de comunitats. Cada assaig es llegeix com una peça independent. Això vol dir que podeu retirar el llibre i llegir un assaig, establir-lo i tornar-hi uns dies més tard i llegir un altre assaig, sense perdre res.
Per descomptat, l'estructura de l'assaig "separat" del llibre pot ser desconcertant per a alguns. Cada contribuent té la seva pròpia veu i estil d'escriptura. I si bé hi ha temes comuns que els col·laboradors universalment accepten, també hi ha alguns punts, especialment tàctics, que poden semblar contradictoris d'un assaig a un altre. No em molesta amb això, perquè sempre hi ha més d'una manera de fer les coses. M'agrada una varietat d'aportacions.
Aquí hi ha una analogia als mapes i adreces: Compromís des de zero no és un conjunt d'indicacions perquè segueixi per passar del punt A al punt B. Més aviat, considereu-lo com un mapa que mostra diverses rutes que podeu fer per arribar a la mateixa destinació. Podeu triar les carreteres i carreteres a seguir.
Qui és aquest llibre
És ideal per a emprenedors que comencen literalment des de zero a construir comunitats. Si bé podeu tenir un somni i uns bons instints naturals, el vostre somni serà més fàcil d'aconseguir si podeu aprofitar les idees d'altres i els vostres suggeriments. Fins i tot si vostè està en un petit pressupost d'arrencada, trobarà un munt d'idees que no costen molt més que el seu temps.
Aquest llibre també és útil per a aquells que treballen en empreses petites que realitzen comunitats en línia existents. No importa la seva pròpia prosperitat, sempre hi ha alguna cosa per millorar.
Finalment, Compromís des de zero també serà valuós per als venedors i executius en una gran empresa que s'encarrega de construir una comunitat per a la vostra empresa.
Bonificació: Danny Iny ha fet disponible el llibre per descarregar al lloc web Engagement From Scratch. descarregar Compromís des de zero.
4 comentaris ▼
