La majoria dels empresaris saben que un pla de màrqueting de contingut sòlid és vital per a l'èxit en línia de la marca, però no tots saben fer-ho. Un fort calendari editorial farà un mapa dels continguts i us mantindrà en el camí.
Les investigacions dutes a terme per Content Marketing Institute van trobar que:
- El 53 per cent dels venedors en organitzacions on el màrqueting de contingut era més eficaç tenia un pla de màrqueting de contingut documentat.
- El 12 per cent dels venedors en organitzacions on el màrqueting de contingut era el menys efectiu tenia un pla de màrqueting de contingut documentat.
Amb el màrqueting de continguts que genera triplicat el nombre de clients potencials com a màrqueting de sortida per un 62% menys de diners, sembla prudent prendre-ho prou seriós com per crear un pla estratègic.
Creació d'un calendari de contingut que funcioni
Crea una estratègia
- Identifica el públic objectiu. Qui són els vostres clients? A qui proveu d'arribar amb la vostra campanya de contingut? Si voleu anar més enllà de la vostra base de clients actual per establir-se en una nova població demogràfica, definiu-la.
- Perfil de l'audiència. Tant si es tracta de clients actuals com de nous, necessita saber qui són i què els fa marcar. Això l'ajudarà a determinar com involucrar-los.
- Fixar un objectiu. Què vols aconseguir amb la vostra campanya de màrqueting de contingut? Recordeu que un objectiu ha de ser quantificable.
- Pla per mesurar el progrés. Com mesuraràs l'èxit d'una campanya? L'èxit es refereix a l'objectiu que heu establert. Descobriu quines eines hi ha disponibles per fer un seguiment del progrés.
Contingut del pla
- Comenceu amb el contingut de temporada. El lloc més senzill per començar és identificar el que està passant al món durant tot l'any. Festius, temporades i esdeveniments. Podeu o no escriure contingut relacionat amb cadascun d'aquests elements, però és important saber què està passant, de manera que no escriguis una cosa que us faci aparèixer completament fora de contacte.
- Afegiu-ho específicament a la indústria. La vostra indústria té una conferència anual? Hi ha una època de l'any en què solen haver nous llançaments de productes? Per exemple, els models d'automòbils nous solen sortir a la tardor. La indústria de la moda té una setmana de moda al febrer i al setembre. Si es troba en aquestes indústries, vol tenir contingut rellevant per a ells en el moment adequat.
- Mireu l'any intern. Hi ha plans d'empresa per a l'any que ve per anunciar? Qualsevol esdeveniment que se celebrarà?
- Quin és el mercat objectiu interessat? Aquí és on s'inicia la informació del primer pas. Si la investigació s'ha realitzat per definir completament el mercat objectiu, hauria de ser fàcil d'esbrinar el que volen. El que és rellevant per a ells i per al negoci?
En aquest moment, potser et sentiu frustrat per la durada del procés. Si voleu aprendre a crear un calendari de contingut sorprenent, heu de deixar de banda el temps d'una planificació. No us rendeixis. Com es descriuen les estadístiques anteriors, no hi ha dubte que aquest és un bon temps.
Identificar recursos
El recurs més valuós per al màrqueting de contingut és la vostra gent. Qui crearà el contingut? És un projecte intern o utilitzaràs serveis professionals? Si es tracta d'un projecte intern, s'ha d'identificar la gent per escriure el contingut, editar el contingut i corregir el contingut abans de publicar-lo públicament.
Aquesta no és una tasca que es faci passar a la lleugera. La redacció de contingut requereix molt de temps i cal fer-ho amb habilitat per ser eficaç. Si no teniu el pressupost per contractar un venedor de contingut a temps complet, considereu compartir la riquesa entre el personal actual. Assigneu l'escrit a les persones en funció de la seva experiència, de manera que escriuen temes sobre els quals ja saben.
Per a finalitats de planificació, tingueu en compte que qualsevol peça hauria de ser editada per algú que no sigui l'escriptor. L'ideal és que l'editor sap quelcom sobre l'optimització de la còpia en línia per als rànquings dels motors de cerca. Una tercera persona haurà de revisar cada peça. Mai és una bona idea fer que l'escriptor o editor realitzi la revisió, ja que realment exigeix un nou joc d'ulls per obtenir els millors resultats.
Per descomptat, identificar recursos només podria ser utilitzar els serveis d'una empresa de màrqueting de contingut. Si aquest és el pla, assegureu-vos d'assignar la tasca de localitzar i contractar un servei.
Crea una estructura
És hora de posar-lo en un format que es pugui utilitzar. Un calendari de contingut efectiu serà alguna cosa que es digereixi d'una ullada. No té sentit passar temps creant-lo si es deixarà de costat i no s'utilitzarà mai. Perquè el calendari de continguts sigui una eina útil, el format ha de ser fàcil d'usar.
Una de les maneres més fàcils de fer-ho és mitjançant un programa de full de càlcul com Microsoft Excel. Hi ha més d'una manera correcta de fer-ho. Els encapçalaments de columna possibles per incloure són:
- Data de publicació
- Tema
- Detalls / notes de contingut
- Paraules clau
- CTA (crida a l'acció)
- Tasques (escriptor, editor, corrector)
Un calendari de contingut efectiu és un document dinàmic. Haurà de ser revisat regularment i revisar-lo si cal. La millor pràctica és tenir reunions regulars separades amb actors clau per debatre sobre l'estratègia de contingut i analitzar els resultats. Aquestes reunions ajudaran a mantenir les coses en marxa.
La creació d'un calendari de contingut pot trigar molt … però no és tan consumidor com perdre recursos valuosos sobre el màrqueting de contingut sense una estratègia.
Foto a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
