Al febrer de 2011, Google va iniciar una sèrie d'actualitzacions anomenades "Panda". L'algorisme de Panda ha degradat alguns dels llocs spammy que havien escalat els resultats del motor de cerca. Desafortunadament, aquestes operacions fly-by-night no van ser les úniques víctimes de Panda.
Resulta que algunes empreses petites també han estat "Panda-lized." Hi ha hagut 7 actualitzacions de l'algoritme aquest any el 2011. Les juntes de discussió i els blogs estan plens d'empresaris i empresaris angoixats que assenyalen com ha disminuït el trànsit de cerca orgànica degut a que els seus llocs són eliminats dels millors resultats de la cerca després de les actualitzacions de Panda.
$config[code] not foundEsteu aquí, Google? Sóc jo, petites empreses
Tot i que Google assegura a tots que els seus esforços són per al bé més gran, alguns webmasters sostenen que Google no s'adona de quant està perjudicant a les petites empreses.
Sí, els llocs més grans també han estat afectats, però molts d'ells han estat capaços de posar els seus equips web i equips de SEO a treballar per fer canvis. Les empreses petites, però, tendeixen a tenir un temps més difícil sortir de la tempesta i recuperar-se. La majoria de les petites empreses no tenen personal de SEO internament. El seu ús de professionals de SEO externs probablement es limita a causa dels costos. Molts propietaris de negocis o personal clau són fer-te-mateixos amb barrets múltiples. Han de cannibalizar el temps d'altres urgències empresarials per comprendre i fer front als canvis d'algorismes. I menys empreses petites tenen els fluxos d'ingressos que tenen les empreses més grans, per replegar-se fins que es redueixin els trànsits de cerca.
Els propietaris de petites empreses no només estan asseguts i es prenen. Un lloc anomenat Estalvi de petites empreses vol aconseguir l'atenció de Google, o com a mínim, l'atenció de tothom, al respecte.
El fundador del lloc, que demana ser identificat només com a "Max", va crear el lloc en resposta al primer llançament de Panda:
"El 24 de febrer ens vam despertar per trobar el nostre negoci de comerç electrònic aniquilat. Ràpidament descobrim que es va deure a la Panda de Google després de fer alguna investigació a la web. Tot i que ens sentim extremadament frustrats i sabíem que eren incorrectament sancionats, tots els nostres pensaments i accions es van centrar a salvar el nostre negoci. No va ser fins que vam fer tot el que Google recomanava en els seus suggeriments i més, i després vam tornar a veure el nostre lloc el mes d'octubre que vam decidir que havíem d'intentar fer-ho per cridar l'atenció sobre això. Hem estat a l'empresa des de fa molts anys, els nostres clients ens estimen i som una petita empresa real amb empleats reals ".
Estalvi de petites empreses està dirigit, diu Max, a atreure l'efecte perjudicial de les actualitzacions de Panda sobre petites empreses:
"Comprenem que Google té un dret (i fins i tot un deure) d'ajustar els resultats de cerca per proporcionar la millor experiència possible als seus usuaris. Però el que fan amb Panda és experimentar innecessàriament amb la vida de les persones. Panda és un experiment en màquina d'aprenentatge (intel·ligència artificial) i volem que les petites empreses, els mitjans de comunicació i el públic en general comprenguin que els experiments de Google destrueixen les empreses i la vida de les persones ".
El lloc encoratja a altres propietaris de petites empreses que expliquin les seves històries. Els col·laboradors del lloc expliquen històries sobre la pèrdua de les seves cases i la despesa d'empleats més familiars. Max no està sol a sentir-se frustrat. Chriss Bristow, propietari d'un lloc de recanvis d'automòbils i un lloc web minorista, és un propietari de negocis petits tan molest. El seu lloc té més de 14 anys d'edat, i insisteix que només ha utilitzat tècniques de SEO per a conduir el trànsit.
Quan Bristow es va adonar que el seu lloc s'havia deslizado al rànquing, es va contactar amb Google … sense cap resposta. Va intentar seguir les pautes suggerides de Google i va tornar a enviar el seu lloc, però el trànsit va continuar empitjorant. Bristow diu:
"Avui en dia, quan realitzo una recerca a Google d'alguna cosa que també venem, pràcticament tots els primers" llocs "són presos per Amazon, afiliats a Amazon, altres llocs web d'afiliació, pàgines per a rascades i pàgines de correu brossa que gairebé sempre assenyalen a Amazon. Ara m'adono que Amazon és un lloc de compres de monstres, però què els converteix en un lloc autoritari per a autopartes? "
$config[code] not foundBristow es mostra entristida pel fet que el negoci de la seva família ha hagut d'abandonar diversos empleats, i ell l'atribueix a Google Panda.
Què hi ha a la botiga?
Ara, abans de començar a boicotejar Google (és possible que sigui possible?), És important entendre que Panda no s'ha creat per separar petites empreses. Però malgrat la seva intenció de netejar la web, alguns experts del sector, com Aaron Wall de SEOBook, afirmen haver tingut un efecte desproporcionat en els llocs de petites empreses, especialment els llocs de comerç electrònic:
"Panda va ser venuda per enginyers de Google com una forma de degradar continguts de baixa qualitat mentre promocionava contingut d'alta qualitat. En definitiva, el que va fer va ser promocionar grans marques i plataformes socials, mentre que llençava a molts petits comerços de comerç electrònic (i algunes grans explotacions de contingut) sota l'autobús. L'impacte de Panda fa que sigui difícil tenir un gran lloc web (en termes de recompte de pàgines) tret que també tingui una gran marca ".
Per què els llocs de comerç electrònic? Tendeixen a tenir una gran quantitat de pàgines de productes, molts sense enllaços entrants. Aquests llocs poden estar equivocats amb llocs spammy que també tenen una gran quantitat de pàgines però un nombre reduït d'enllaços a aquestes pàgines.
Les petites empreses poden patir una conseqüència involuntària dels esforços de Google per netejar la web, però hi ha coses que podeu fer per minimitzar l'efecte, segons Aaron Wall:
- Comença un nou lloc en un nou domini. Manteniu un recompte de pàgines baixes i treballeu doblement dur a la marca si voleu crear un lloc més gran.
- Premeu més dur per desenvolupar fluxos de trànsit que no siguin de Google. Us suggerim: inicieu ara mateix per crear una llista de correu electrònic; patrocinar i parlar en esdeveniments; anunciar-se a un públic objectiu; concursos d'execució; crea un seguiment fidel als llocs socials com Twitter, Facebook, LinkedIn i, sí, Google Plus.
- Augmentar les mètriques d'interacció de l'usuari. Una part del perquè la marca marca tan bé és que la seva marca crea la demanda de l'usuari final de manera que proporcioni un fort compromís de l'usuari. Us suggerim: iniciï un bloc o si un ho fa millor; afegiu contingut de qualitat original que sigui interactiu o difícil de trobar en altres llocs, com ara eines, guies, qüestionaris i fulls de càlcul o llistes de comprovació descarregables; i crear vídeos, infografies i altres continguts "compartibles" que els visitants es difondran per iniciativa pròpia. A més, utilitzeu les anàlisis per estudiar i comprendre què busca la gent quan arriben al vostre lloc i per què poden decebre-les i sortir immediatament i arreglar-les.
I si teniu una història de "Pandalizar", compartiu-lo Estalvi de petites empreses. Qui sap? Potser Google escoltarà.
14 Comentaris ▼
