PPC en termes de marca: avantatges i avantatges

"Si ja tinc el número 1, ¿per què voldria fer el PPC pel meu nom de marca?"

És una pregunta bastant comuna. Recentment vaig trobar un article sobre la publicitat en el vostre nom de marca i em sentia com a petites empreses necessàries per comprendre els avantatges i els inconvenients.

Els inconvenients de la publicitat en el vostre nom de marca

• Estalvieu diners per obtenir un clic que haureu obtingut de totes maneres: ningú vol gastar diners. Especialment petites empreses on cada cèntim ha de treballar més.
• Els termes de la marca funcionen significativament millor que els meus altres termes de PPC i esborraran les meves dades.

Els pros de publicitat en el vostre nom de marca

• Podeu aprofitar més els resultats dels motors de cerca: al mostrar el vostre anunci de PPC augmenteu la quantitat de béns immobles que ocupeu, augmentant així la probabilitat que un usuari de cerca acabi al vostre lloc.
• Controleu el que diu la vostra fitxa: els resultats orgànics són excel·lents, però el motor de cerca controla el que diu la vostra llista. Els anuncis de PPC estan 100% sota el vostre control, de manera que pugueu assegurar-vos que esteu posant el millor peu cap endavant.
• Trieu la pàgina de destinació: quan un usuari fa clic al vostre anunci de PPC, es dirigeix ​​a on us trobeu millor. Això pot ser una promoció actual o pot ser la pàgina d'inici. El punt és que trieu, no el cercador.
• Vostè "retira" la competència: si no anuncia el seu nom de marca, un competidor podria. La publicitat en el vostre nom de marca us permet reduir-los.
• Podeu obtenir més clics: si teniu el vostre anunci i la llista orgànica a la mateixa pàgina, podeu augmentar la resposta total quan es fa correctament. No vaig a ficar-me aquí, però Search Engine Land té un article titulat "Brand Ann Cannibalism: A Tale of Two Tests".

En resum

En la meva experiència, els professionals superen els contra. Si encara estàs a la tanca, tingueu en compte els següents arguments:

• Primer: És possible que hàgiu de pagar uns quants clics que haureu obtingut de totes maneres, però podreu controlar el missatge i dirigir-los a la pàgina correcta exactament a canvi.
• Segon: Si posa termes de marca en una campanya diferent en els comptes de PPC, podràs fer-ne un seguiment per separat de les altres campanyes, mantenint les dades netes.

Igual que tots els esforços de PPC, a mesura que prova i superviseu el rendiment, aviat determinarà si l'esforç és rendible i assegureu-vos que els vostres dòlars PPC estiguin arrossegant el seu pes.

Navegar per la foto a través de Shutterstock