"Sapigueu què és la sensació i el cor de la vostra marca". ~ Kelle Boyd, fundador dels dissenys d'Ann Kelle. Sempre torna a una decisió. Tot sobre les nostres vides i les empreses torna a les decisions centrals. Quin és el teu negoci? A qui vols servir? Com els serveixes? Quin és el vostre nivell d'atenció al client? Quina és la millor forma d'entrenar a l'equip?
Quan responeu a aquestes preguntes, hi ha un nou conjunt que espera a la superfície. I això està bé. Són les preguntes que generen el negoci i com les responeu, podeu fer-vos ressaltar.
Després de llegir Visual Marketing, el nou llibre coautor d'Anita Campbell, CEO de Small Business Trends, i parlant amb Kelle Boyd, artista que es va convertir en propietari d'un petit negoci exitós, em sento inspirant per prestar més atenció a la imatge de la meva empresa.
Quan resol problemes per als clients, crear productes per als clients, administrar el personal i els contractistes o simplement tractar de navegar per tots els vostres correus electrònics, trucades telefòniques i missatges de correu electrònic, és fàcil perdre algunes decisions bàsiques pel que fa al màrqueting visual.
Decisions com:
- el vostre missatge visual pot i ha de reforçar la vostra missió i la vostra història,
- es pot permetre l'ajuda més aviat del que pensa,
- no ets bo en el disseny i tu necessitat ajudeu abans del que pensa,
No es poden ignorar i no han de ser-ho.
Després de parlar amb Anita i Kelle, em va passar que hi ha tres coses de màrqueting que molts propietaris de petites empreses fan malament que podríem fer fàcilment amb qualsevol pressupost.
# 1. La visió confusa. És hora de quedar-se clar.
Anita, juntament amb el seu coautor David Langton, proporciona 99 maneres demostrades per a que les petites empreses es comercialitzin amb imatges i disseny. I com vaig llegir el seu llibre, Comercialització visual, Em vaig inspirar. Ara tinc una llista d'idees que estic implementant una a la vegada.
Però fins i tot les millors idees tenen poc valor si la visió és fangosa.
El dissenyador de superfícies, Kelle Boyd, diu que haureu de "saber què és la sensació i el cor de la vostra marca" abans de començar. Si no sabeu qui és vostè, el que representa i qui serveix el vostre producte, qualsevol persona pot redirigir la seva empresa per al seu benefici.
La bellesa és que la visió no costa diners, de manera que qualsevol empresa petita pugui pagar-la. Només decideixi arribar al cor del negoci: tome el temps.
# 2. La excusa "I-Can't-Afford-It". És hora de rebre ajuda.
No tothom és un artista o dissenyador. De fet, la majoria dels petits empresaris que conec no tenen el "ull" ni l'habilitat per dissenyar els seus propis dissenys visuals.
Quan ho fan, solen acabar amb articles impresos que es veuen de segona. I el seu raonament és: "No puc permetre'm pagar a algú per fer-ho per mi". Però el vostre missatge visual està directament relacionat amb la percepció del públic del vostre producte i això impacta en la seva línia de fons.
No podeu esperar.
En una entrevista recent, Anita suggereix que gasteu els vostres diners amb un logotip de qualitat. Aquest consell té sentit perquè un bon logotip us ofereix un esquema de colors i una imatge que podeu utilitzar a totes les vostres peces de màrqueting.
Si no podeu permetre's treballar amb una empresa de disseny, Kelle suggereix que contracta un estudiant universitari que estudia i practica el disseny. D'aquesta manera, estalvieu diners i l'estudiant construeixi la seva cartera.
# 3. El missatge inconsistent. És hora de dir el que vols dir, cada vegada.
Establir una visió clara i trobar una forma de lliurar un missatge coherent pot trigar un moment al principi. I això està bé.
Sé que Apple vol que "pensi diferent". Molts ciutadans nord-americans saben que Burger King vol que "ho faci al seu camí". I els lectors de blocs d'AnnKelle.com en algun nivell bàsic saben que vol "veure't somriure. "
Quan coneixeu la visió que s'ha parlat o que no s'especifiqui, és més fàcil establir un missatge consistent que el vostre públic respondrà.
Aquestes tres accions costen més temps que diners. Però poden ajudar-vos a construir una marca: un missatge, una imatge de màrqueting (qualsevol idioma que trieu), que ressona amb la vostra gent.
Decidiu que coincideixi amb el vostre missatge visual amb la vostra visió bàsica i, després, s'executi amb ell.
Vés a la foto a través de Shutterstock
12 Comentaris ▼
