Estem a uns quants dies de la Super Bowl LII (52). Es tracta dels Philadelphia Eagles contra els Patriots de Nova Anglaterra.
També és el dia de publicitat de l'any. Alguns podrien dir que és el Super Bowl de publicitat.
És possible que estigueu pensant en fer una promoció especial per a la vostra petita empresa que s'adhereixi al joc. Potser esteu a prop d'un dels equips del joc o del joc (aquest any, a Minneapolis). Potser el vostre negoci sigui esportiu, com ara un bar, un restaurant o una botiga de col·leccionistes, o potser us agrada el joc. I potser coneixeu el poder que aquest joc té en la mesura del poder promocional.
$config[code] not foundEn nom del futur de la vostra petita empresa, tot allò que esteu pensant, penseu de nou.
El que necessites saber sobre les regles de marca comercial Super Bowl
No feu servir les paraules Super Bowl, Eagles i / o Patriots en cap de les seves promocions potencials abans del partit. Això és degut a que la Lliga Nacional de Futbol té serioses restriccions als usos d'aquests termes per a la publicitat i perseguiran accions contra vostè si infringeix aquests termes de marca registrada.
Aaron Holt és un advocat certificat en la llei laboral i laboral a l'empresa de Cozen O'Connor. Va respondre una ronda de preguntes de Small Business Trends aquesta setmana sobre la publicitat de Super Bowl i la vostra petita empresa.
El seu consell senzill és evitar l'ús d'aquests termes protegits a tota costa.
"No sense el consentiment escrit de la NFL", diu Holt. "La NFL posseeix almenys vuit registres de marques registrades que contenen les paraules SUPER BOWL. Té fins i tot marques registrades SUPER DIUMENGE. La NFL fa que els patrocinadors comercials paguen manualment el patrocini oficial dels seus productes, és a dir, refrescos, camions, cervesa, etc. Per evitar confusió amb els seus patrocinadors comercials, la NFL adopta mesures per evitar l'ús no autoritzat dels seus termes de marca comercial en publicitat comercial. que podria implicar falsos patrocinis o afiliacions ".
La NFL recorda als espectadors abans de cada partit que és il·legal promoure el joc sense el consentiment per escrit de la lliga … i ho volen dir.
De fet, fa uns 11 anys, la NFL va passar després d'una església que va promoure un Super Bowl Watch Party perquè va esmentar el nom del joc en la seva publicitat.
Les proteccions de drets d'autor que la NFL té en vigor també s'estenen a totes les parts del joc. Això inclou utilitzar el nom del joc, imatges del trofeu Vince Lombardi, el logotip del joc, logotips d'equip, logotips d'equip de casc, noms de jugadors, imatges de jugadors i molt més.
Penes
Assegureu-vos que la NFL llançarà una bandera de penalització si infringeix els seus termes.
Holt diu: "Normalment, la NFL emetrà una carta de cessament i desistió abans de l'esdeveniment. Per exemple, el 2007, la NFL va obligar a una església a cancel·lar la seva festa de rellotgeria que es va anunciar com a "Super Bowl Bash". Si està falsificant mercaderies (les lleis imposen) possibles sancions de fins a 10 anys de presó i $ 2,000,000 en multes. Per violacions dels drets d'autor, fins a $ 150,000 per treballs infractats si la mala conducta era voluntària i intencional. Aquest tipus d'infracció també pot constituir robatoris, fraus i altres sancions penals ".
Alternatives
Òbviament, les empreses que no poden permetre la publicitat de Super Bowl segueixen realitzant promocions amb temes de futbol. Per això heu escoltat tantes referències a "The Big Game" en lloc de la Super Bowl. Estan a tot arreu i, sens dubte, no hauríeu de deixar de promocionar el vostre negoci per complet. Simplement no ho diguis el que saps, què?
Holt va oferir una altra alternativa cada vegada més popular (i intel·ligent) acceptable, The Superb Owl. Es tracta d'una idea flotant a l'antic Colbert Report, programa de televisió de Comedy Central, i també ha estat víctima d'aquesta setmana a Reddit.
L'usuari de Reddit ivy-and-twine va veure aquesta promoció Superb Owl en una botiga local de Trader Joe:
Mitjà de comunicació social
Aquestes restriccions s'estenen a les publicacions de les xarxes socials que també generen els vostres negocis petits abans del joc. Holt diu que podeu parlar sobre el joc a les vostres publicacions socials, però tot allò que limita amb la promoció del joc juntament amb el vostre negoci probablement acabarà amb vostè escoltant-se de la NFL.
Foto a través de Shutterstock
4 comentaris ▼
