La Comissió Federal de Comerç ha actualitzat recentment les seves normes per a la publicitat en línia. L'enfocament en les noves regles és en breus missatges de mitjans socials, com ara tweets de Twitter, així com anuncis que apareixen a petites pantalles mòbils.
Les regles de la FTC donen directrius específiques sobre quan i com revelar tweets patrocinats o anuncis pagats. Una recomanació clau en les noves regles: utilitzeu la paraula "Publicitat" als tweets quan un tweet estigui patrocinat, ja que aquests exemples tweets del document FTC demostren:
$config[code] not found
Els mitjans de comunicació social i les pantalles mòbils petites canvien les regles
En un comunicat que anuncia les seves directrius actualitzades amb el títol "Dot Com Disclosures", la FTC va dir que les regles tenen en compte "l'ús creixent dels telèfons intel·ligents amb pantalles petites i l'augment del màrqueting de social media".
Les regles actualitzades de la FTC reflecteixen un mercat en evolució. L'ús de les xarxes socials i les pantalles mòbils més petites han fet que els missatges siguin més petits, en el cas de Twitter, tan petita com 140 caràcters. I alguns famosos i altres persones es paguen pels missatges socials que publiquen.
La FTC diu que "les lleis de protecció al consumidor s'apliquen de manera igual per als venedors en tots els mitjans, ja sigui en una computadora d'escriptori, un dispositiu mòbil o mitjans tradicionals com ara televisió, ràdio o impressió". Amb les noves directrius que la FTC vol reduir reclamacions falses o enganyoses realitzades a través d'anuncis que s'emmagatzemen com publicacions de les xarxes socials. Les normes pretenen mantenir les empreses compatibles amb les lleis de divulgació, que requereixen que les persones mostrin clarament que un missatge està patrocinat i que es paga el cartell per enviar aquest missatge.
Tot i que llocs com Facebook i Twitter ofereixen missatges de publicitat remunerada com a part dels seus models de negoci, algunes marques s'apropen als titulars de comptes individuals per promocionar els seus productes a través d'una publicació de Facebook o un tweet de Twitter. A diferència dels missatges oficials patrocinats, si els titulars de comptes individuals posen a la venda els seus tweets o publicacions de Facebook, la naturalesa d'un missatge com a anunci remunerat pot ser que no estigui clar.
Forbes va informar al gener d'un acord entre Samsung i The Associated Press per al gegant dels mitjans de comunicació per a "Missatges patrocinats" que anunciaven la presència de la companyia de tecnologia a Consumer Electronics Show. Es van iniciar els Tweets de l'AP: "MISSATGE PATROCINAT:" i això compliria les directrius actualitzades de la FTC, fins i tot si certs executius a Twitter.
El que requereixen les noves normes
Les noves regles reforcen que els anuncis han de ser revelats, i les revelacions han de ser "clares i conspícues", independentment d'on o com apareixen. L'actualització de la FTC desincentiva l'ocultació d'una revelació per un tweet patrocinat o un missatge "restringit a l'espai" darrere d'un hipervincle. Algú que veu aquest tweet per si mateix no pot seguir l'enllaç i veure aquesta divulgació.
L'agència també s'oposa a divulgacions realitzades en un missatge diferent del que conté el missatge publicitari. Un exemple d'això seria una revelació que algú és un portaveu pagat en un tweet, a continuació, un tweet separat que conté un respatller del producte sense una divulgació. Fins i tot només tres caràcters "Ad:" satisfaran les noves regles de la FTC sobre aquests missatges, d'acord amb un Wall Street Journal assumint el llançament.
Les directrius de la FTC tenen un gran detall. Consisteixen en 22 pàgines, amb altres 26 pàgines d'exemples específics, incloent captures de pantalla de com publicar tweets patrocinats i com mostrar anuncis a les pantalles mòbils.
Segons el document de la FTC, " La prova definitiva no és la mida de la font o la ubicació de la divulgació, tot i que són consideracions importants; la prova definitiva és si la informació destinada a ser divulgada es transmet realment als consumidors ".
Aquestes són les directrius completes:
TTC patrocinat de la FTC i regles de divulgació mòbil des de Diapositives de tendències de petites empreses Més informació a: Twitter 10 Comentaris ▼
