La revelació d'una relació de marca d'influència en publicacions de bloc, publicacions de mitjans socials o altres tipus de contingut no és només una bona idea: és un requisit real.
Tendències de petites empreses atrapades amb Rachel Honoway, directora general d'Performance Marketing Association en la recent conferència sobre Influencer Marketing Days a Times Square a la ciutat de Nova York. L'Associació de Màrqueting de Rendiment és una associació comercial per a la indústria del màrqueting de rendiment, que inclou coses com el màrqueting d'afiliació i el màrqueting d'influents.
$config[code] not foundImportància de la divulgació en màrqueting d'influències
En l'esdeveniment, Honoway va discutir algunes de les qüestions jurídiques implicades tant en el màrqueting afiliat com en el de l'influent. Un dels requisits més importants per als influents i afiliats és la divulgació. Per la Comissió Federal de Comerç, els influents han de permetre als consumidors saber que reben una compensació per publicar sobre una marca o producte determinat, independentment del format que el contingut o la compensació poguessin adoptar.
Honoway va elaborar: "El que passa és una gran quantitat d'influents i fins i tot les marques volen poder obtenir ressenyes de productes i aquestes publicacions de bloc i aquestes publicacions d'Instagram que es veuen autèntiques. Però és una mica d'una zona grisa perquè la FTC diu que els consumidors necessiten saber que es tracta d'un posicionament compensat, oi? Aquest va ser un anunci real. Però només la compensació podria no haver estat tan senzilla com una publicitat televisiva o un anunci de ràdio ".
Aquesta divulgació pot tenir moltes formes diferents en funció del tipus de contingut que publiqueu. Per exemple, podeu incloure una frase curta en una publicació de bloc. Però en una publicació d'Instagram, podeu utilitzar #ad. No obstant això, Honoway va advertir d'usar qualsevol idioma que pogués ser confús. La FTC ha dit que no s'ha d'utilitzar #spon en publicacions, per exemple. Per simplificar, Honoway recomana fer servir "test de mare" o "prova de l'àvia".
Ella va explicar: "Si va enviar la seva mare a aquesta pàgina, sabria que hi ha una relació material entre vostè i aquesta marca. De lo contrario, si no pot mirar-ho i dir-li: "Ho he aconseguit, es compensa per això en productes o en exposició o en algun moment-o diners", llavors heu de dir-ho. "
Més a: IMDays, On Location 3 Comentaris ▼
