El contingut efímer és un contingut que té una vida útil limitada. A diferència d'un bloc o una pàgina web que es manté indefinidament, el contingut efímer sol ser durant 24 hores o menys. Per a molts venedors, això sembla completament intuïtiu. El màrqueting tradicional sempre s'ha centrat en el contingut que dura i es pot tornar a circular bé en el futur. Tanmateix, amb la popularitat de les històries de Snapchat, Instagram i Facebook, l'estratègia de màrqueting necessita mantenir-se al dia amb els temps canviants per mantenir-se eficaç.
$config[code] not foundQuines són les històries?
Les històries són compilacions de fotos o de vídeos. Poden estar en directe o pre-dissenyats. Hi ha opcions per crear creativitat amb filtres i obres d'art, o simplement apuntar i disparar. Snapchat, Instagram i Facebook tenen versions de contes. Cada plataforma té diferències subtils, però són més similars que diferents. Els usuaris de Facebook tenen una història talentosa cada any quan Facebook recopila el seu any en les publicacions de ressenyes.
Per a moltes empreses, el contingut de vídeo se sent fora d'abast econòmicament. Pot ser que no estigui en el pressupost per invertir en l'equip o contractar un proveïdor. L'anàlisi de costos i riscos pot ser molt temible per a una empresa més petita.
Una de les grans coses sobre el màrqueting de contingut efímer és que no necessiteu equipament especial. Si teniu un telèfon intel·ligent, teniu un telèfon intel·ligent, oi? - llavors tens el que necessites. Part de l'encant de la història és l'autenticitat d'aquesta. Com menys taca sigui millor. Aquesta és una manera d'afegir un vídeo a la vostra estratègia de màrqueting sense la gran inversió.
Qui l'utilitza?
- Taco Bell utilitza Snapchat per promoure nous productes i experiències dels clients.
- La NBA dóna als fanàtics l'escena de les escenes per millorar l'entusiasme i el públic per als propers jocs.
- McDonald's ha presentat una nova línia de productes en Snapchat.
- Mashable s'ocupa dels consumidors executant un concurs setmanal per mostrar-se en una de les seves històries.
- GrubHub ofereix promocions exclusives als seus seguidors.
Per què funciona el màrqueting de contingut efímer?
A primera vista, sembla estrany estrany com funciona el contingut que desapareix ràpidament. Llavors, què està impulsant aquest fenomen i per què té èxit?
La por a perdre's, o la por a la pèrdua, sempre ha impulsat l'estratègia de màrqueting. Per aquest motiu, el món està ple de senyalització que mostra elements de liquidació, només avui, tancament i vendes un cop l'any. El màrqueting efímer pren aquest mateix concepte i el posa a la moda. Li dóna tot un sentit ara o no. Això fa que els compradors prenguin decisions de forma més ràpida i redueixin el cicle de vendes.
Realment necessito això?
El màrqueting consisteix a comunicar-se eficaçment amb el públic objectiu. Les plataformes socials efímeres no són una cosa del futur. Ara són. Millennials va fer rellevants els continguts efímers i la generació Z s'està expandint.
La generació Z ha arribat a l'edat adulta. Els membres més antics entren a la mà d'obra i, d'acord amb les dades de Nielsen, constitueixen el 26 per cent de la població dels Estats Units. Segur que voleu ignorar el 26% de la població en la vostra estratègia de màrqueting?
Les empreses més exitoses mantenen les tendències. Imagineu-vos que no teniu una presència en línia? En un moment, es va optar per acceptar Internet i crear una presència en línia o no. Els que van triar no ho van fer molt bé.
Com aprofitar el màrqueting efímer de contingut
- Demostrar-ho. Tothom diu que són meravelloses i fan treball benèfic i estimen els nadons i cadells. La nova generació de consumidors es fa escoltar a tots els que paten la seva part posterior. Volen que les empreses ho demostrin. Si la vostra empresa és voluntària, mostreu-la amb una història de Facebook o d'Instagram.
- Sigues autèntic. El màrqueting efímer és una oportunitat perquè la base de clients conegui el negoci a un nivell més personal. Feu que un empleat real faci un recorregut per darrere de les escenes de les oficines o la planta de fabricació o l'equip de vendes. Deixeu que la vostra personalitat es mostri. No siguis perfecte, siguis real.
- Involucra al teu públic. Aquesta és l'oportunitat perfecta per connectar amb el vostre mercat objectiu. Per exemple, podeu utilitzar l'opció en directe amb les històries d'Instagram i els espectadors poden interactuar en temps real. Això pot ser tan simple com una sessió de preguntar-me-res.
- Una ullada. Utilitzeu-lo per crear buzz per a un proper esdeveniment o venda. Llançament d'un nou producte? Construeix el gran anunci mitjançant la creació d'històries que cauen tantes vegades consells darrere de les escenes.
- Manténgalo fresc. La gent normalment no visita una pàgina web periòdicament per veure el que s'ha actualitzat, però comprovarà les seves històries regularment perquè saben que són puntuals i noves.
- Sea coherent. Crea un pla i s'adhereix a ell. Si només crees ocasionalment contingut efímer, la gent deixarà de buscar-la. Si el vostre contingut surt en directe cada dia en un moment determinat, ho esperen.
- Manténgase al corrent. Igual que altres continguts de màrqueting, assegureu-vos que us trobeu rellevant, de manera que el vostre mercat objectiu voldreu comprometre's amb vosaltres.
Recordatori important
El màrqueting efímer no és un substitut d'altres formes de màrqueting. No deixis de fer el que fas. Afegiu això a la barreja.
Foto a través de Shutterstock
Més a: Instagram, què són els 3 comentaris ▼
