Sembla que cada any com a mínim una polèmica esclata sobre un anunci que és rebutjat per la Super Bowl. Tanmateix, les empreses han après que no haureu d'airejar el vostre anunci durant el gran joc per obtenir publicitat. La web, amb mitjans de comunicació social, vídeos i blocs compartits, s'ha convertit en un canal per si mateix per ser aprofitat, de diferents maneres.
Amb un comercial de Super Bowl que costa 4 milions de dòlars frescos, aconseguir que el vostre anunci sigui rebutjat podria donar-li el "ganxo" de publicitat per fer que el vostre anunci vagis en línia. Per a empreses especialitzades més petites, especialment, això no és exactament un mal resultat. Estalvieu els 4 milions de dòlars que no haureu de pagar per temps d'aire. Encara teniu visibilitat perquè TOTS voleu veure aquest anunci rebutjat.
$config[code] not foundAquest any, la controvèrsia es va centrar en dos anuncis diferents, un per a SodaStream i un altre per Daniel Defence.
SodaStream: primer rebuig de l'anunci, però va viral en línia
SodaStream, un producte per fer refrescos carbonats a casa, va rebutjar el seu anunci per utilitzar quatre paraules petites. Al final del comercial, l'anunci menciona dos competidors per nom. Fox, que es va emetre el Super Bowl d'aquest any, va demanar a l'empresa que omiti l'última línia de l'actriu Scarlett Johansson "Sorry Coke i Pepsi". El blog SpeakEasy de Wall Street Journal especula que el canvi es va demanar perquè Pepsi era patrocinador de l'espectacle de mig temps.
Per descomptat, la versió amb les quatre paraules addicionals està ara a tot arreu a YouTube. Els públics en línia i els públics a la llar probablement van passar més temps parlant d'aquestes 4 paraules que si l'anunci no s'hagués rebutjat.
Defensa de Daniel: rebuig de l'anunci, però es treu el missatge
Aquest any també es va veure un anunci de Daniel Defence, un fabricant d'armes, rebutjat perquè la NFL prohibeix la publicitat d'armes de foc. No obstant això, l'anunci és bo. Mostra un veterà de Marine Corps que torna a casa i vol protegir la seva família. No apareixen armes a l'anunci:
Marty Daniel, president i conseller delegat de Daniel Defense, en una entrevista al lloc de NRA va assenyalar que la seva empresa va intentar treballar dins de les directrius de la NFL. Però l'anunci s'ha rebutjat de totes maneres. La paraula s'estén a través de blocs, fòrums i canals socials. "Aquesta censura és només un símptoma de l'intent de silenciar els amos de les armes i dissuadir la compra d'armes, però el contrari d'això ha succeït", va dir Daniel.
Daniel Defense, Inc. es va iniciar l'any 2000 com un negoci de hobby, segons el lloc web de la companyia. Com diu el seu lloc web, és una "història d'èxit que només es podria dir a Amèrica".
GoDaddy: fa un 180
Mentrestant, almenys una empresa que era el nen de cartells per a la tècnica de "rebuig" en el passat, té una nova estratègia.
De tornada en els dies en què encara era executat pel fundador Bob Parsons, GoDaddy va fer un nom per si mateix amb anuncis racionals amb voluptuosos noies de GoDaddy. A través dels anys, la companyia tenia més de tres dotzenes d'anuncis rebutjats per al gran joc. Una versió domèstica es transmetrà durant el joc, però només després d'haver-se realitzat una versió raciera almenys una versió en línia.
En els últims anys, GoDaddy ha estat sota una nova gestió a través d'una compra aprofitada. Els anuncis racionals són història. GoDaddy ara considera les petites empreses del Main Street, moltes de les quals són de propietat de les dones, el seu públic objectiu principal.
Aquest any, l'anunci de GoDaddy emès durant el Super Bowl va comptar amb Gwen Dean, un enginyer de màquines de 36 anys d'edat en la vida real, que va abandonar el seu treball durant l'anunci per continuar el seu propi espectacle de titelles a temps complet, creant un nou lloc web utilitzant GoDaddy. Realment va deixar la feina durant el video (ella també va enviar per correu electrònic la seva dimissió). Dean va dir: "Vaig seguir els passos del meu pare i el meu avi i vaig passar 18 anys en una indústria dominada pels homes. Vaig servir a la Guàrdia Costanera durant vuit anys … Em sento orgullós del que he fet i molt, molt emocionat de perseguir el meu somni de convertir la meva passió en un negoci ".
Segons GoDaddy, es tractava d'una campanya de publicitat "transformadora" per a l'empresa perquè se centra en petites empreses i retrata a les dones com a intel·ligents i reeixides. Blake Irving, director general de GoDaddy, va dir: "Gwen és un exemple" dels clients que servim ". Aquí teniu l'anunci de GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland a la Guia de SEO local es pregunta si Gwen és real. Contactem a GoDaddy i van confirmar que és real. Va ser escollit entre més de 100 candidats per a la seva oportunitat d'aparèixer en un anunci de Super Bowl. el màrqueting local en línia no té avui. Per a nosaltres, Gwen sembla estar patint de part-time-business-owner-itis. Mentre tingueu una feina diària i executeu una empresa a temps parcial, mai tindreu prou temps per fer-ho màrqueting en línia - sense ajuda. Això probablement era un punt clau darrere de l'anunci).
La història darrere de l'anunci
Fins i tot per als anuncis que no es rebutgen, els hashtags faciliten la discussió a llocs socials. Aquest any hi va haver 54 anuncis Super Bowl. La majoria (57%) ha mostrat els hashtags, segons el Land de màrqueting.
Ja no es tracta només de l'anunci. També es tracta de com fer que l'anunci sigui viral fent que la gent parli sobre la història darrere de l'anunci o sobre alguna controvèrsia al voltant. Tot i que potser no estigueu gastant 4 milions de dòlars en un anunci de Super Bowl, considereu com portar aquesta "història darrere de l'anunci" a altres campanyes publicitàries per al vostre negoci.
