Facebook acaba de llançar una nova investigació que ens demostri el bon funcionament dels anuncis de Facebook amb altres usuaris, com ara canals de cerca orgànics i pagats, per elevar el trànsit i les conversions. Com a geek de cerca molt de temps que recentment ha arribat realment als anuncis de Facebook, aquestes dades em fan molt feliç.
Així que assegureu-vos, relaxeu-vos i deixeu-vos fer un viatge màgic a través de les noves dades increïbles de Facebook.
Holy Mobile, Batman! Volum de referència de cerca d'elevació d'anuncis per a mòbils a Facebook
$config[code] not foundNo hi ha "Batmobile" sense "mòbil", i el mòbil també forma part de l'equació.
En el primer segment de la seva recent publicació, aquí es va descobrir que Facebook va descobrir que "l'exposició a mitjans de comunicació mòbil de Facebook feia un ascens estadísticament significatiu al volum de trànsit de referències de cerca als llocs web dels anunciants, principalment al mòbil".
6 Dades Ràpides
1. Els consumidors que estaven exposats a anuncis amb Facebook tenien més possibilitats de realitzar una nova cerca al mòbil.
2. El trànsit de cerques de referències va pujar a un 12,8% en alguns casos.
3. L'elevació mitjana del trànsit de referència de cerca mòbil era del 6%.
4. L'elevació mitjana del trànsit de referència de cerca d'escriptori va ser inferior a l'1 per cent (però l'estudi assenyala que, ja que el 70 per cent dels anuncis de Facebook es trobaven en format mòbil, aquestes dades són compatibles amb la "adhesivitat del mateix dispositiu" en el viatge al consumidor que és típic per al comerç electrònic).
5. Les petites empreses van veure la variància més gran en ascensor.
6. Facebook diu que cal fer més investigacions: "Tenim la hipòtesi que l'ascens al trànsit de cerques a causa de l'exposició a mitjans de pagament de Facebook pot estar relacionada amb una combinació d'altres factors, com ara el contingut orgànic, l'abast i la freqüència de la campanya de Facebook, l'import del pes dels mitjans de cerca pagats i altres pesos digitals o de mitjans durant el període de la campanya ".
Cotxes, diners, compres
No, això no és només un dia típic en la vida d'un Kardashian: són els sectors que Facebook va mirar en el proper segment de la seva investigació: "Per a les marques en automoció, serveis financers i minoristes, vam trobar que Facebook pagava els mitjans de comunicació provocats estadísticament significatius Aixecament en KPIs de funcions inferiors a què es refereixen aquests anunciants, incloses les vendes en línia i fora de línia ".
5 Dades Ràpides
1. Sector automoció: quan els consumidors estaven exposats a anuncis en Facebook, tenien més probabilitats de cercar paraules clau de marca versus paraules clau que no tenien marca. Facebook diu que el resultat d'aquest comportament de cerca ha fet anuncis de cerca gairebé un 2 per cent més efectius per als que estudien (perquè les paraules clau de marca costen menys que altres paraules clau).
2. Serveis financers: les investigacions van trobar un augment del 19% en el volum de conversions de cerca remunerada i una millora del 10% en CPA amb exposició a anuncis en Facebook.
3. Espai comercial: els resultats mostren un augment significatiu en la rendibilitat de la publicitat (ROAS) en mercats que incloïen exposició a anuncis de Facebook.
4. El valor mitjà de l'ordre va créixer a partir de conversions de cerca quan es va combinar amb anuncis de Facebook. Facebook diu: "Podem plantejar la hipòtesi que les persones semblaven més còmodes gastar més després d'haver estat exposat primer als mitjans de pagament pagats per Facebook".
5. Les cerques per a llocs de botigues físiques van créixer després de l'exposició als anuncis de Facebook. "Hem descobert que quan la gent veia anuncis de Facebook a més dels resultats de la cerca remunerada, no només tenien un 13% més de comprar en línia, sinó que també tenien un 79% més de possibilitat de buscar la botiga física de la marca".
TL; DR i recomanacions
Com hem conegut des de fa anys, diversos canals funcionen junts al viatge del client i els anuncis a Facebook no són una excepció.
Cal destacar l'impacte del dispositiu mòbil en tot això, que, com assenyala la investigació, no és sorprenent quan la gent navega des del seu dispositiu mòbil quan s'han publicat anuncis de Facebook al mòbil.
Et deixaré amb algunes recomanacions basades en les dades i podràs descarregar la recerca completa aquí.
- Crea una història. Les investigacions suggereixen que "coordinar el calendari, la còpia i la missatgeria a través de canals de màrqueting digital, Facebook i cerca" pot ajudar a conduir trànsit i conversions.
- Mesura totes les coses! Seguiu els efectes de diversos canals dels anuncis i la cerca de Facebook, especialment a la vista de mòbils, ja que "l'ascens que es produeix en el comportament de cerca des de l'exposició de mitjans de pagament de Facebook és desproporcionadament superior en els mòbils de mitjana".
- Prova i assigna pressupost. Facebook escriu que "mitjançant l'aplicació d'un pressupost suficient en aquests canals digitals, un comercialitzador podria utilitzar Facebook per ajudar a impulsar el descobriment a Facebook i, en última instància, millorar els objectius de cerca".
Així que visiteu i comenci a provar anuncis en campanyes de pagament de Facebook.
Republicat amb permís. Original aquí.
Icona de Facebook Foto a través de Shutterstock
