Un desplaçament ràpid als vostres mitjans de comunicació social, especialment a Facebook, mostrarà les diferents maneres de màrqueting de vídeo que s'està utilitzant.
Els vídeos poden augmentar la probabilitat d'adquirir fora de línia fins a un 64%, i un estudi va demostrar que gairebé la meitat dels venedors creuen que els vídeos tenen un major retorn de la inversió que qualsevol altre mitjà.
Creixement del màrqueting de video per al 2018
Segons la Segona enquesta anual de guia de màrqueting per a màquines mòbils de CMO d'YouAppi, El 85% del pla de màrqueting té previst augmentar la inversió en vídeo el 2018, un 75%.
$config[code] not foundRevisa el PDF de tota la guia per a moltes més estadístiques noves a causa del creixement del màrqueting de video. Els punts destacats inclouen aquestes dades:
- Els increments dels 5 canals van augmentar el 2018;
- Més del 75% dels enquestats van dir que el vídeo era molt o molt important per al viatge del client;
- Les prioritats de vídeo han canviat de 2017 a 2018;
- Hi ha dues preocupacions principals per a la publicitat en vídeo;
- Les dificultats de reenganche es van duplicar any rere any; i
- Algunes tecnologies d'avantguarda poden ser prioritats sobre altres.
Els vídeos amb marca són atractius i informatius i poden fer meravelles per al vostre negoci. Si s'executa correctament, els vídeos poden millorar dramàticament l'estratègia de màrqueting digital.
Amb una mica de màgia video intel·ligent, podeu destacar-se de l'afluència de videos publicats cada dia.
Tot i això, és un mitjà especialment difícil perquè els espectadors tenen poca llibertat quant a com la consumeixen.
A diferència del contingut, no hi ha una forma real de saltar-lo: saltar cap avall provoca que l'espectador senti que ha perdut alguna cosa important, però veure un vídeo en la seva totalitat només per arribar a la bitàcola útil se sent com una gran pèrdua de temps.
Màrqueting de màrqueting de video
Tot i que el vídeo és un mitjà diferent, encara hauria de seguir les millors pràctiques de màrqueting de contingut:
- Tome la seva atenció immediatament! No cometi l'error que molts videògrafs fan de tenir una introducció llarga sobre els vostres vídeos.
- No manipuleu el vostre públic. Mai no voleu que els vostres clients se sentin enganyats o enganyats quan vegeu els vostres vídeos.
- Proporcioneu informació altament útil. Quan entenen que el vostre contingut de vídeo és útil, això crea confiança entre vosaltres i els vostres visitants. Un dels vídeos dolents els podria impedir tornar a veure un altre vídeo.
- Explica una història. Els espectadors esperen seguir una narrativa quan consumeix contingut de vídeo.
- Fes-ho simple. El teu vídeo no hauria de ser un paper de recerca o un manual d'operacions. Qui, què, on, per què i quan d'un vídeo hauria de ser clar a partir d'hora.
Com augmentar els beneficis amb el màrqueting de vídeo
L'eficàcia del màrqueting de video també la converteix en una àrea altament competitiva a la web. Per ressaltar-se de la multitud, és imprescindible que feu un enfocament únic de la vostra estratègia de vídeo.
Prengui espectadors darrere de les escenes (BTS)
No hi ha millor manera d'humanitzar una marca que no pas agafar els espectadors (BTS). Tanmateix, és tan fàcil agafar un clip de darrere de les escenes perquè és correcte.
Això és degut a que els vídeos BTS poden començar a sentir-se mundans fàcilment si no prenen un angle interessant o tenen alguna cosa únic per mostrar.
Aquí és on la personalitat de la vostra marca pot brillar, oferint un cop d'ull al vostre món. Utilitzeu-lo per mostrar la dedicació del vostre equip a l'artesania i fer que els vostres lectors estiguin interessats a aprendre més.
Per ajudar-vos a començar, doneu un cop d'ull als vídeos existents darrere de l'escena. La seva recerca no ha de centrar-se exclusivament en marques.
Exemple de vídeos darrere dels escenes
Aquesta publicació de bloc de Vimeo se centra en consells darrere d'escenes per als cineastes, i els suggeriments continuen sent rellevants per a qualsevol contingut de vídeo que creeu.
Les femelles i els perns: expliquen la seva història, expliquen per què estan aquí, què veu l'espectador, etc., són tots iguals.
Aprofita la poderosa destresa tècnica d'un drone per crear imatges fantàstiques. Les grans oficines, esdeveniments i manifestacions podrien beneficiar-se d'imatges aèries.
Tanmateix, tal com afirma DroneBase.com, hi ha un grapat de normes de la FAA que acompanyen la cobertura del drone, i és important llegir-les abans de publicar-ne cap contingut.
Aquí teniu algunes idees BTS:
- Mostra les teves habilitats d'inici. Feu rodar el vostre equip a un vídeo comercial o de màrqueting, i detingueu què és fer un vídeo per al públic. Això és similar al que el productor de ràdio Alex Blumberg va fer amb el seu inici de podcasts. Va donar als oients actualitzacions en temps real als assaigs i tribulacions de començar un negoci de podcasts.
- Col loqueu la vostra empresa a pantalla completa. Si la cultura és el vostre vestit fort, deixeu-ho brillar. Mostra als teus empleats durant un exercici de treball en equip o un esdeveniment de treball.
- Mostra el teu progrés. Si el vostre negoci està experimentant canvis, com ara una renovació d'oficines o una nova versió de producte, actualitzeu el vostre públic i utilitzeu vídeos per fer-los un viatge amb vosaltres.
Editeu els vostres esdeveniments en mini-llargmetratges. Els esdeveniments triguen bastant temps a planificar. Una mini-pel·lícula editada i ben editada us pot ajudar a mostrar el vostre esdeveniment i fer un cop d'ull al que passa amb què succeeixi un esdeveniment.
Utilitzeu el màrqueting d'influents
El poder d'influència és fenomenal. Un estudi de Nielson va trobar que el 92% dels consumidors confia en les opinions de les persones que coneixen, directament o indirectament. La influència de la fama és un gran exemple de com funciona això.
Tot i que la majoria de la gent mai no ha conegut a Tony Robbins, si avalua un producte en qualsevol dels seus canals socials, és probable que aquestes vendes de productes creixin.
Molts estudis han demostrat el grau d'efectivitat en el màrqueting d'influents, i això és perquè els consumidors d'avui confien en les opinions dels que segueixen.
Google va publicar un informe que mostrà que el 70% dels consumidors adolescents confien en els bloggers de YouTube sobre famosos tradicionals, una tendència que s'espera que augmenti l'impuls.
Primer consideri els nínxols i els influents locals
En triar els influents, recordeu que han de ser influent per al públic objectiu. Tot i que els famosos tenen un gran atractiu per a molts, potser no siguin els millors per a la vostra marca.
Primer consideri les persones que són influents localment i en el seu nínxol específic sobre qualsevol influenciador general que inclogui una celebritat.
Qui usa el màrqueting d'influents?
Una altra investigació revela que el 86% dels venedors utilitzaven influents en alguna capacitat en les seves campanyes de 2016, i la majoria dels venedors tenien plans per duplicar el pressupost del 2017.
Hi ha una bona raó per la qual els dòlars s'estan canalitzant a les butxaques d'influents: el màrqueting d'influències pot generar consciència de marca i augmentar els beneficis.
Combineu el màrqueting de vídeo amb una difusió d'influències, i teniu una recepta guanyadora que pot multiplicar els resultats.
Exemple d'un èxit de campanyes de màrqueting de vídeo Influencer
Això és exactament el que Lynda.com, un recurs d'aprenentatge en línia propietat de LinkedIn, va fer amb la seva campanya de màrqueting de video.
La companyia es va associar amb un grapat de bloggers de YouTube en diferents indústries i els va encarregar publicar quants són els temes més rellevants per als seus canals.
També van descobrir que era una forma única d'evitar els bloquejadors d'anuncis. Aquest vídeo mostra que el 46% dels consumidors utilitzen alguna forma de bloqueig d'anuncis diàriament:
Va ser una situació guanyadora; els bloggers de video van poder publicar contingut útil, i Lynda.com va rebre més visites úniques.
Influencer Marketing per B2B
Una altra forma de treballar amb un influent és entrevistar-los. Permeteu que comproveu el vostre producte o servei i emet una conversa que mostra com s'està utilitzant i que es beneficia d'ella.
No només podeu convertir-los en vídeos divertits per a xarxes socials, però també podeu utilitzar-los com a testimonis al vostre lloc.
Finalment, el màrqueting d'influència pot ajudar a millorar el vostre SEO. Quan la gent parla i vincula a la vostra marca, es tradueix en un abast orgànic.
Aquestes millores de SEO són un subproducte del vostre màrqueting de vídeo que s'adhereix molt després de publicar el vídeo.
Servei d'atenció al client i vídeos explicatius
Les marques tenen una àmplia oportunitat d'utilitzar el servei d'atenció al client i els vídeos explicatius al seu abast. De fet, aquesta és una àrea de potencial sense explotar per a moltes empreses, especialment aquelles de la indústria tecnològica.
Penseu en totes les instàncies que ha tingut a Google com operar un determinat producte. Suposem que esteu intentant esbrinar com treballar un Apple TV.
Cerqueu la frase "com activar un televisor d'Apple" i veurí diversos vídeos que apareixen als resultats de la cerca, principalment de YouTubers i aficionats a la tecnologia. Aquests vídeos tenen un potencial de marca enorme.
No només podreu proporcionar als vostres clients i potencials clients potencials amb informació valuosa i directa, sinó que també podreu promocionar altres productes o serveis.
A continuació, us oferim alguns consells per utilitzar vídeos explicatius a l'estratègia de màrqueting del vídeo:
- Comença per repurposar algunes de les teves preguntes més freqüents com a vídeos d'explicació.
- No tingueu por de mostrar el vostre personal i deixar que es diverteixin amb ell. Una mica d'humilitat recorre un llarg camí. És possible que no s'adonin d'això, però si els representants de la marca solucionen problemes comuns, l'humanitzarà a la marca.
- Escriviu un guió aproximat que seguireu tots els vostres vídeos explicatius. Això crea una cadena coherent de vídeos de marca que els vostres clients arribaran a aprendre, i aquest format eventualment es converteix en sinònim dels vostres vídeos de màrqueting.
- Si és possible, mantingueu actius recurrents o detecteu servidors de vídeo. Això ajuda a augmentar el reconeixement i construir la lleialtat.
Penseu en l'adopció de l'enfocament de Lynda.com per combinar l'extensió de l'influent amb els vídeos explicatius. Per exemple, potser vostè podria associar-se amb la tecnologia YouTuber que va mostrar als seus clients com utilitzar amb èxit el seu producte.
Al final del dia, el màrqueting de video no tracta de ser venedor. Recordeu que teniu un temps limitat per implicar el vostre públic, i aquest no és el lloc.
On compartir els teus vídeos
No n'hi ha prou amb tenir els vostres vídeos a YouTube o al vostre propi lloc. Conegui també les plataformes per compartir els vostres vídeos de forma nativa.
- Recentment, LinkedIn va publicar el vídeo original, però això no vol dir que hagueu de publicar cap tipus de contingut a la vostra plataforma.
- Tot i que els vídeos d'explicació professional poden ser rellevants, els vídeos BTS divertits serien més adequats per a Facebook.
La clau és participar. Enganxa'ls durant els primers 10 segons, i manteniu l'impuls al llarg del vídeo.
Font infogràfica
Foto a través de Shutterstock
7 Comentaris ▼
