Per tant, vostè i el vostre equip de màrqueting han dedicat una quantitat considerable de temps a escollir la plantilla i la missatgeria més adequades per a la vostra pàgina de destinació i no obteniu prou tracció? Sovint, a causa d'un alt índex de rebots, aquest fenomen és un veritable problema per als venedors que lluiten per convertir els usuaris.
Mentre que les pàgines de destinació variaran segons la crida a l'acció desitjada, alguns elements han d'aparèixer perquè els usuaris realment prestin atenció a la missatgeria. Per tant, independentment de si opta per una pàgina de destinació totalment personalitzada o un servei automatitzat, assegureu-vos de tenir en compte els sis elements següents que contribueixen a una alta taxa de rebots, una mesura sovint crítica ja que es relaciona directament amb la vostra pàgina de destinació capaç de complir "… les necessitats i usabilitat de l'usuari":
$config[code] not foundPer què les pàgines del vostre encapçalament tenen un percentatge d'abandonament elevat
1. Disseny i animació pobres
Tot i que hi ha molts creadors de pàgines d'aterratge en línia, trieu amb prudència abans de compartir la vostra pàgina amb possibles clients potencials. Penseu en el disseny del color, la missatgeria exacta que voleu difondre, i l'estil precís que portarà els usuaris a reaccionar. Per exemple, afegir massa imatges innecessàries pot afectar els visitants i evitar que ompli els camps de contingut valuosos per seguir endavant en l'embut de vendes.
Vegeu a continuació un exemple d'una pàgina de destinació que mostra molts descomptes diferents que s'estan mostrant (ja estic confós, no estic segur sobre tu):
Font de la imatge: Kissmetrics
2. Missatgeria ambigua o poc clara
Mantingui-ho simple estúpid. El bonic acrònim KISS és molt útil aquí, ja que és molt adequat al món de les pàgines de destinació. Els usuaris solen abandonar la vostra pàgina de destinació a causa de missatges poc clars o fins i tot enganyosos. Deixaràs les teves dades de contacte personal si no entens el producte, el servei o el missatge que es mostra a la pantalla?
Seguiu l'exemple següent: no té sentit immediat que els visitants nous no estiguin familiaritzats amb el producte o el servei que s'ofereix. Què em portarà alleujament del dolor? Com puc saber que això es refereix realment a un possible procediment quirúrgic?
Font de la imatge: rebutja
3. Massa demandes per a accions
Si heu passat el temps adequat amb l'equip de màrqueting en missatges i orientació adequats, assegureu-vos d'incloure un botó de crida a l'acció rellevant que us ajudarà a assolir l'objectiu desitjat. Així doncs, tant si us heu centrat a obtenir més correus electrònics i clients potencials, o bé a registrar-vos a les persones en funció d'una oferta promocional massiva, assegureu-vos que el contingut i l'encadrement que trieu coincideixin amb això.
Vegeu l'exemple següent de la pàgina de destinació ben configurada de Shopify amb una missatgeria clara i una crida a l'acció simple i encara, directa i clara: "inscriu-s'hi durant 14 dies de prova gratuïta omplint ràpidament 3 quadres":
Font de la imatge: Hubspot
4. Orientació deficient
Fins i tot si teniu els millors dissenyadors de pàgines de destinació interns, el percentatge de rebots continuarà sent inferior al que esperava si l'orientació real és deficient, és a dir, que arribeu a un públic equivocat o inadequat. Si es mostra a aquests usuaris equivocats el vostre missatge, no hi ha absolutament cap inclinació per continuar a l'embut de venda.
Un consell útil és utilitzar eines que ofereixin proves A / B per provar diferents estratègies per empènyer les pàgines d'aterratge a clients rellevants. Per exemple, l'empresa líder en màrqueting de màrqueting GetResponse ha incorporat una característica que permet als usuaris fer un seguiment del rendiment de la pàgina de destinació i fer els ajustos necessaris quan sigui rellevant.
5. Freqüència emergent no regulada
Si un visitant en línia ha arribat al punt que ha de formar una estratègia per mantenir-se allunyat de les pàgines de destinació emergents contínues, pot ser que creieu una experiència més dolorosa que placentera. Els anuncis i les ofertes promocionals poden fins i tot ser aclaparadores en la nostra societat amb fam, sobretot si sembla que es mostren finestres emergents cada vegada que moveu el cursor o voleu visitar un lloc o pàgina web diferent. Això pot tenir conseqüències massives, ja que el 2013, es va afirmar que "el 70 per cent dels usuaris va dir que van trobar que les finestres emergents irrellevants eren molestes".
6. Temps de càrrega lenta
Avui, ningú té paciència per esperar que es carregui una pàgina. Això és cert fins i tot per un producte o servei que realment necessiten. Per això, els temps de càrrega lents poden ser un factor important en el percentatge de rebots de la vostra pàgina de destinació. Segons diverses fonts, només hi ha uns pocs segons per aconseguir que la gent continuï a la seva pàgina específica.
Eines com Pingdom i UIF Valet són llocs fantàstics per començar a provar els temps de càrrega.
Temps per concloure
Recordeu que voleu que el vostre percentatge de rebots sigui el més baix possible per tal que sigui veritablement eficaç. Treballar amb força en el disseny i la missatgeria és un bon començament, però requerirà un esforç més gran que això per aconseguir que els usuaris arribin al següent nivell en el procés de vendes.
Són només sis raons per comprendre per què les pàgines de destinació poden tenir un alt percentatge de rebots. Teniu altres idees o idees sobre aquest tema? Deixa un comentari o dos a continuació.
Foto de rebot a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
