Tot el que necessites saber sobre atribució i màrqueting d'afiliació

Aquesta és una publicació en viu del blog d'AMDays a San Francisco.

Tema: Tot el que necessites saber sobre atribució i màrqueting d'afiliació.

Presentador: Todd Crawford (foto a dalt), Radi d'impacte

$config[code] not found

Què és l'atribució?

Comprèn les vostres dades al llarg del recorregut del vostre cicle de compra del consumidor per entendre quins punts tàctils i els passos que van dur a terme per completar una venda o l'acció final desitjada i assignar un valor a cadascuna d'aquestes accions diferents.

És una altra manera d'obtenir informació sobre les vostres dades analitzant el camí que el consumidor va comprar.

Tres punts tàctils a tenir en compte:

1. Introductor (primer punt de contacte).
2. Assist (el punt de contacte mig).
3. Més a prop (l'últim clic per comprar).

Models d'atribució comuns:

• Primer clic, Darrer clic.
• Fraccional (lineal, posició, decadència del temps).

És fonamental no només mirar les vostres dades, sinó comprendre el que significa. L'atribució és l'anàlisi.

Nota: Molta gent no ho fa necessitat atribució Si només teniu uns quants canals i algunes persones que la gestionen, és probable que no sigui necessari. Tanmateix, si teniu molts canals i molta gent que el gestiona, l'atribució us ajudarà a comprendre el valor dels esforços de l'equip i del canal i els resultats de les imatges més clarament.

Què ens pot atribuir l'atribució?

Respon a què, on, quan i Per què de cadascun dels vostres anuncis i canals.

Què volem de l'atribució?

• Millors resultats (aixecament, estalvi, ROAS més alt, etc.).
• No hi ha sorpreses (diners mal gastats o resultats que no volíem).
• Elimina l'atzar.

Per què no hem dominat això?

• Intra afiliació.
• Font de dades.
• Trossos que falten
• Política de l'empresa.

Modelització versus anàlisi

El modelatge ens dóna perspectiva. Hem de mirar les dades críticament i pensar-ne per assegurar-vos que la informació que estiguem mirant és realment precisa.

Feu la pregunta: "Quins són els camins més habituals per a la conversió?"

L'ús de multicanal, com a exemple, podria ser així:

Google SEM -> Directe -> Correu electrònic -> Bing SEM -> Google SEM -> Correu electrònic -> Directe -> Butlletí -> Ebates -> Anunci Facebook -> Google SEO -> Google SEM -> Afiliat

Com aprofitem l'atribució?

• Tenint objectius clars i KPIs que són més importants per a vosaltres i que estigueu configurada correctament per a un seguiment precís
• Aprofita les teves dades
• Anàlisi

Una de les mesures de valor per afegir a l'afiliat, específicament, és en benefici del cost zero a la conversió zero versus el cost extremadament alt per a la conversió zero en altres canals que requereixen compres d'anuncis, com ara el cost de la conversió zero a través de les campanyes de cerca pagades de Google. L'afiliat no té cap cost si l'acció no es realitza. Aquest és un benefici enorme per a l'afiliat i s'ha de pesar quan s'afegeix un valor a aquest canal.

En resum

• L'atribució és inevitable si teniu prou dades i tantes peces mòbils suficients per tenir en compte.
• Les dades són els vostres amics: les idees poden proporcionar notícies bones i dolentes.
• Necessites esforçar-te per obtenir els resultats!

Podeu trobar més informació sobre els dies d'administració de l'afiliat a San Francisco aquí. O segueix l'hashtag #AMDays a Twitter.

Imatge: AM Days

Més a: AMDays 4 Comentaris ▼