La setmana passada, Darren Rowse de Problogger va publicar un merescut merescut atemptat contra els paratges de missatges publicitaris de SEO: el nou escatol d'existència d'un blogger. En la seva publicació a Google+, Darren explica que durant l'últim any ha vist un canvi notable en els llançaments que estan colpejant la seva safata d'entrada. En lloc d'escoltar als bloggers ben intencionats que busquen oferir un valor, rep els llançaments impersonals de persones que no comprenen el seu bloc o el que escriu. Increïble!
$config[code] not found
Darren ha tingut prou. I, realment, qui pot culpar-lo?
El llançament és parell del curs en el món de màrqueting d'avui. Reproduïm les publicacions de convidats per guanyar l'autoritat d'exposició i compilació, i distribuïm als periodistes per ajudar els nostres negocis a guanyar l'exposició cobejada dels mitjans. Però hi ha una manera correcta i una manera equivocada de llançar a algú.
Probablement hàgiu vist el mal. La forma correcta es veu així:
1. Tenir alguna cosa que val la pena llançar: Malauradament, aquí és on molts empresaris fallen en el procés. Sí, al primer pas.
Impulsat amb un sentit d'urgència per atreure enllaços i cobertura, els titulars de negocis presenten articles o notícies que simplement no són interessants o val la pena el correu electrònic inicial. Teniu alguna cosa digne de llançar o mantenir aquest correu electrònic fins que ho feu.
Què és el camp digne? Potser vostè és un nou inici que soluciona un problema antic o que és una empresa que utilitza tàctiques de xoc i de sorpresa per sorprendre als seus clients i fer el seu dia. Necessites alguna cosa que us farà destacar i que el destinatari del vostre correu electrònic vulgueu obtenir més informació. Si no teniu alguna cosa que val la pena compartir, no esteu preparat. Res no fa res més que la mediocritat.
2. Feu la vostra tasca: Ja sigui que us apropeu a algú com a Darren Rowse per una oportunitat de publicació de convidats o si esteu a punt d'enviar un correu electrònic a un reportador local, respecteu el vostre temps i faci la vostra tasca prèviament. Estudiar què és el seu bloc / lloc, saber quins escriptors / reporters cobreixen els temes, conèixer el tipus de spin que utilitzen, quins són els seus botons calents i qui contactar amb quin tipus d'història. Una vegada que tingueu un escriptor específic en ment, trobeu la vostra adreça de correu electrònic personal. Obtindreu una resposta molt millor per correu electrònic a algú directament que si feu servir un correu electrònic genèric protegit per correu electrònic o correu electrònic protegit.
3. Personalitzeu el vostre camp: Perquè heu fet la vostra tasca i ja coneixeu la persona a la qual us dirigirà, podreu personalitzar millor el vostre camp. Parleu sobre una publicació recent que hagin escrit o una postura que compartiu en un tema determinat (però no menteixis). Una de les mascotes que Darren va esmentar en la seva publicació va ser com era evident que les persones que es posessin en contacte amb ell simplement copien i enganxaven els seus missatges. No s'ha intentat personalitzar el correu electrònic. Fins i tot si esteu posant a diverses persones sobre la mateixa història, feu la vostra deguda diligència i personalitzeu el to a aquesta persona. Podeu tenir 2 o 3 línies que són estàndard, però afegiu elements personals per mostrar que hi ha un humà a l'altre extrem del correu electrònic.
4. Expliqueu una bona història: En la majoria dels casos, simplement no és suficient que tinguis alguna cosa interessant per compartir (a menys que sigui en realitat guai). Has de preocupar-te per explicar una història que relacioni el que estàs fent pel que el destinatari ven. Qualsevol que tingui un bloc o una plataforma d'avui és en el negoci de narracions de contes. Expliquem històries sobre nosaltres mateixos i els nostres clients per aconseguir que facin una acció desitjada i que se senti alguna cosa. El vostre toque ha d'incloure el benefici del destinatari i explicar una història sobre com ajudarà els lectors. Les històries són el que fa que la gent es preocupa pel vostre negoci i la vostra línia de fons.
5. Aconseguiu el punt: Respecta el temps del teu lector dient-los, de seguida, qui ets, què fas i per què estàs contactant amb ells. Si volen obtenir més informació sobre vostè, respondran al seu correu electrònic i preguntaran. Sigui breu i resistiu els desitjos de contar la vostra història de vida completa al vostre correu electrònic inicial. Apreneu a obtenir el vostre missatge i la seva història en poques frases.
6. Incloure tota la informació pertinent: En algun lloc del teu camp, vols proporcionar tota la informació que aquesta persona necessiti per posar-te en contacte amb tu. Si l'envieu per correu electrònic, ja tenen la vostra adreça de correu electrònic, però inclouen l'URL del vostre lloc / bloc, el vostre identificador de Twitter i qualsevol altra informació pertinent. No facis que cerquin per trobar-te. Perquè probablement no.
7. Sigues útil: Independentment de si el vostre toque s'accepta o no en el primer intent, no acabeu la relació després d'aquesta interacció. Trobeu maneres de mantenir-vos a si mateix i la vostra empresa al capdavant d'aquest bloc o lloc, tot prestant una mà útil sempre que pugueu fer-ho. Potser això vol dir connectar-los a algú que hauria de saber, recomanar una nova font / contacte o assenyalar-los cap a una història que no us involucri, sinó que seria d'interès per al públic. Al fomentar aquesta relació i actuar com un bon ciutadà web, el vostre contacte tindrà més possibilitats de tenir-lo en compte per a futures històries.
Ja sigui per a una entrevista, una publicació en un blog o una història sobre la nostra empresa, tots hem de reproduir a vegades. Però mitjançant l'elaboració d'un camp de rellevància i respecte, és molt més probable que obtingueu una resposta positiva. Perquè si Darren Rowse va a parlar de la teva empresa, vols que ho mencioni pels motius adequats, no dels errors.
Credit de la imatge: iqoncept / 123RF Foto d'arxiu
13 Comentaris ▼
